2024上半年TikTok生态发展白皮书-FastMoss研究院-202407.pdf
这份报告《2024上半年TikTok生态发展白皮书》由FastMoss研究院发布，深入分析了2024上半年TikTok生态的发展趋势，并对未来发展做出预测。
**核心发现：**
* **市场概览：** 美国电商市场新卖家涌入，TikTok美区竞争激烈。社交/内容电商潜力巨大，尤其是在美国市场。东南亚消费者热衷于在TikTok上购物，TikTok直播赋能，展现商品价值。TikTok美国成交商品平均售价最高。达人是商家与消费者建立紧密联系的关键。
* **TikTok 2024上半年十大事件：** 包括TikTok Shop计划拓展超100个产业带出海、内容创作者门槛调整、与美国政府的交涉、跨境电商“亿元俱乐部”专项政策、泰国站GMV超印尼、西班牙站点内测等。
* **直播生态与数据排名：** 美国带货直播增长迅速。东南亚印尼直播场次最多。美国、英国、印尼、越南等国家带货直播TOP15榜单。
* **商品、小店发展变化及数据排名：** 美国TikTok Shop各类目销售额分布呈现多元化趋势。电子数码、生活家居、时装与配饰等品类增速快、收益高。
* **广告市场及数据排名：** TikTok美国广告榜单中，美妆个护类产品占据主导地位。
* **全托管市场及数据排名：** 美国TikTok全托管小店发展前景广阔，女装&内衣、手机&数码等类目表现突出。
* **带货达人生态及数据排名：** 网红营销对商家的声量与销量提升明显。
* **预测：** 2024下半年TikTok生态的七大预测，包括美国带货直播单场突破500万美金、东南亚单日GMV有望突破1亿美金、中国商家进军TikTok速度将出现井喷式增长、美国TikTok加橱窗带货达人数将突破200万大关、美国TikTok将上线本地化生活服务、2024下半年美国TikTok电商单日有望超1亿美金、美国CAP、TSP竞争态势将更加激烈。
**行业趋势：**
* **用户行为：** 用户在线时间变长，直播形式深受欢迎。
* **营销策略：** 品牌应关注通过捆绑销售策略实现差异化、国别化营销。
* **东南亚市场：** 东南亚消费者注重促销活动和价格。
* **美国市场：** 美妆个护类产品占据主导地位。
* **英国市场：** 美妆类产品表现突出，直播带货成为重要方式。
* **印尼市场：** 美妆个护类产品表现突出，直播和视频带货表现尤为活跃。
* **越南市场：** 美妆个护类产品占据主导地位，食品饮料类需求旺盛。
* **菲律宾市场：** 手机数码和美妆个护类产品受欢迎。
* **马来西亚市场：** 美妆个护类产品和穆斯林时尚产品表现突出。
* **泰国市场：** 美妆个护类产品占据主导地位，直播带货影响力显著。
* **澄海玩具产业带：** 澄海产业带在TikTok玩具品类的发展中具有优势。
* **MCN 与达人：** TikTok达人包罗万象，在用户中具有影响力。
FastMoss 专注于TikTok数据分析，为品牌和商家提供深入的市场洞察和专业的营销建议。
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