2021年上半年抖品牌营销白皮书-有米云x亿邦研究院-202107.pdf
该文档是《2021年上半年抖音品牌营销白皮书》，由有米云与亿邦研究院联合发布，旨在分析2021年上半年抖音电商的发展趋势和品牌营销策略。
核心内容包括：
抖音用户规模及电商生态： 抖音用户规模稳步上升，为品牌积累了充足的流量，抖音电商生态不断完善，包括上线抖音支付、发展跨境电商、推出“兴趣电商”等重要举措，为品牌发展提供机遇。
抖音商家大盘分析：
- 定义了不同层级的“抖品牌”（S级、A级、B级、C级），并分析了各层级抖品牌的销量情况和占比。
- 旗舰店商家在抖音电商中的占比超过三成，且呈上升趋势，标志着抖音电商向规范化、品牌自营路线发展。
- 分析了“持续爆量”和“昙花一现”的旗舰店抖品牌，揭示了品牌经营的两种不同结果。
S级销量抖品牌分析：
- S级销量抖品牌主营餐饮食品品类，且定价较高，但仍有低价引流款。
- 上衣、零食、底妆是S级销量抖品牌重点热销单品。
- S级销量抖品牌超八成商品通过直播带货推广。
- 分析了乔治汤米、森马、天海藏、其妙、花西子、PRAMY柏瑞美等S级销量抖品牌的营销策略，包括选品方向、推广方式、达人合作、广告素材等方面。
A级销量抖品牌分析：
- 餐饮食品成为A级销量抖品牌重点品类。
- A级销量抖品牌单价“亲民接地气”。
- 上衣、零食、彩妆成为A级销量抖品牌热销单品。
- A级销量抖品牌超7成商品通过直播带货推广。
- 列举了A级销量抖品牌热销店铺。
专业品牌观点： 强调了“抖品牌”是新时代的选择，关键在于流量红利、平台支持、产品质量、供应链建设以及长期品牌发展战略。
该报告旨在为品牌在抖音电商上的营销提供数据支持和策略参考，帮助品牌更好地抓住抖音电商的机遇，实现增长。
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