2023年度移动流量白皮书-AppGrowing-202402.pdf
这份文档是《2023年度移动广告流量观察白皮书》，由有米云旗下的 AppGrowing 独立出品。
核心内容概要：
整体流量大盘：
- 2023 年整体广告投放数呈现波动上升但趋稳的态势，Q2 整体回暖，Q3 受多重因素影响下滑，Q4 出现回暖迹象。
- 手游、电商、社交买量强势，游戏、文化娱乐投放占比超 14%。
- 游戏买量较 2022 年有所回落，非游戏行业则增长。
- 视频广告占比超 59%， 素材时长集中于 16-45 秒。
流量平台观察：
- 四大流量平台（巨量、腾讯、百度、快手）行业投放分布略有差异，腾讯、百度在综合电商领域发力，快手在工具应用广告主中活跃。
- 巨量广告主类型分布相对均匀，腾讯、快手的游戏行业广告主集中，百度重心转移至综合电商、游戏和文化娱乐。
- 抖音、快手 MAU 稳固增长。
- QQ 用户偏好学习通，QQ 邮箱等，35 岁以下用户占比较高。
- 抖音/快手用户年龄集中在 26-35 岁，快手用户相对更下沉。
- 百度 25 岁以下用户占比下降，小红书男性用户占比提升。
- 知乎/哔哩哔哩 35 岁以上用户占比增加，且有从一线/新一线城市向二三线城市下沉的趋势。
APP风云榜：
- 微信、淘宝、支付宝稳定领先，番茄免费小说月活远超同类。
- 社交领域腾讯系媒体强势领先。
- 抖音位于视频直播第一梯队。
- 得间小说极速版月活增速持续领先。
- 抖音、小红书居下载总榜前二。
- 小红书赶超微信，成为下载分榜第一
- 抖系应用断层领先下载分榜
- 蛋仔派对逼近王者。成为手游总榜第二
- 动作类游戏，遥遥领先手游下载分榜。
- 角色扮演是手游主要推广方向。
行业真知灼见：
- 腾讯广告强调“确定性”诉求，以大模型为核心，实现系统能力的全面优化。
- 百度营销着力打造智能体商业，强调技术变革带来交互方式的变化。
- OPPO 广告强调用户增长与长效经营融合，助力企业迈向全新增长空间。
- 信息流广告需回归创意的本质，同时短剧兴起，搜索广告被重新定义。
- 艾奇在线认为保守、维稳和真诚是 2024 年企业营销的关键。
- 买量江湖强调利用自动化工具提效，并重视广告创意 AI 化。
白皮书还包括详细的数据图表和案例分析，可供营销从业者参考。
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