2024科技护肤白皮书—科技护肤在中国-巨量引擎x基础颜究-202407.pdf
这份文档是关于中国科技护肤市场的白皮书，主要内容包括：
行业现状与定义：明确了科技护肤的定义，指出2023年是中国护肤行业进入科技护肤时代的元年，并分析了该行业的发展现状，包括市场规模增长、消费者关注度提升、品牌投入增加以及线上渠道的领跑地位。
消费者需求洞察：深入分析了中国消费者对科技护肤的认知、需求和偏好，强调了“更适合中国人肤质”是消费者对国货科技护肤品的首要肯定，并指出消费者期望品牌在科研水平和科学验证方面继续强化。报告还分析了文化因素（如中国式美肌的追求和礼节文化）和多元生活场景（如熬夜、压力等）对消费者护肤需求的影响。
解决方案：提出了中国科技护肤五维模型解决方案，包括中国需求、现代科技、科学传播、高效营销和长效品牌，旨在为中国护肤品牌提供发展方向和策略。
品牌范式：通过对韩束、自然堂、谷雨、薇诺娜和欧诗漫等中国科技护肤代表品牌的案例分析，展示了不同品牌如何结合自身优势，在五维模型中放大禀赋，形成独特的核心竞争力。
结语：强调了唯有融入中国时代命题的创新，才能获得品牌长效经营，并重申了中国国货品牌在科技护肤新赛道上的领跑地位。
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