2024年移动广告流量白皮书-AppGrowing-202502.pdf
这份《2024移动广告流量观察白皮书》由有米云旗下AppGrowing发布，旨在洞察2024年移动广告流量趋势。
报告首先指出，2024年广告投放整体上涨，但略有波动，社交婚恋和文化娱乐行业表现突出。游戏行业虽失去榜首，但仍占据重要份额。短剧行业热度上升，AI技术的应用降低了制作成本，促进了内容创新。
在广告形式方面，视频广告占比略有下降，图片素材占比提升，视频时长集中在30秒内。巨量广告、腾讯广告、百度营销、快手磁力引擎是主要流量平台，各平台在投APP类型分布有所不同，手游占据主导地位，工具类应用投放AI相关广告最多。
报告分析了四大流量平台（巨量、腾讯、百度、快手）的用户画像，例如微信用户偏好转向娱乐休闲，抖音用户偏向字节系产品，小红书女性用户占比仍超60%。同时，报告给出了APP月活总榜和分行业月活榜单，微信稳定领先，腾讯系应用在网络社交领域占据优势。此外，报告还呈现了各行业月活增速榜单，例如字节系应用在数字阅读领域增速领先。
报告还展示了APP下载总榜、分榜以及手游下载榜单，夸克在APP下载总榜登顶，红果短剧在APP下载分榜发展迅猛，手游下载方面《王者荣耀》稳居第一。
在推广方面，爱聊重归榜首，并列出了金融APP、社交APP、工具APP、阅读APP、电商APP以及手游的推广榜单，并对部分APP进行了投放策略分析。
最后，报告分享了各垂直媒体（腾讯广告、百度营销、OPPO广告、三里屯信息流、买量江湖、艾奇在线、ToBid）对流量平台的看法和对未来行业趋势的展望。报告旨在为广告主、广告媒介和广告代理商提供有价值的参考，以优化营销策略并提升ROI。
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