2024年中国外用抗真菌零售市场报告.pdf
这份报告深入分析了2024年中国外用抗真菌零售市场的格局、消费者行为以及头部品牌的表现。
**市场概况：**
* 2023年中国外用抗真菌市场规模达57亿元，电商渠道占比超30%。
* 市场增长受手足癣、头癣等常见真菌感染性皮肤病的高发病率和高复发率驱动。
* 发用抗真菌市场，复方酮康唑品类占主导地位，二硫化硒增速较快；皮肤用抗真菌市场，特比萘芬为主，阿莫罗芬增速明显。
* B2C渠道销售额中，TOP1、TOP2分别为特比萘芬（25.10%）和皮炎湿疹（12.00%）。
**消费者分析：**
* 流行男女是主要消费群体，对“效果”和“症状”的讨论最多，容貌焦虑也是用药动因之一。
* 消费者关注点集中在“效果”和“症状”，对短期疗效的期望较高。
* 用户对用药周期的认知不足，品牌粘性不高，复购有待加强。
* 消费者线上购药逐渐成为主流，20岁以下占比最高，达64%。
* 皮肤感染用户主要通过线下医院就诊，也存在不愿就医、担心副作用等不用药的情况。
* 发用抗真菌领域，消费者对二硫化硒洗发水的认知度提升。
**品牌格局：**
* 头部品牌占据主要市场份额，但用户粘性相对较低。
* 达克宁凭借“快速止痒”的宣传策略，在线下市场保持领先。
* 洛芙则凭借电商渠道优势，在联苯苄唑品类中占据主导地位。
* 各大品牌在电商渠道布局完善，积极拓展市场。
* 2022年线上渠道，洛芙（联苯苄唑溶液）市占率最高，达31%，达克宁（特比萘芬喷雾剂）11.4%。
* 发用市场，康王占据近90%份额。
**未来机会：**
* 二硫化硒和阿莫罗芬等增速较快的品类值得关注。
* 提高消费者对用药周期的认知，促进复购。
* 通过更精准的病理知识普及，提高消费者对品牌的认可度。
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