2024年中国移动互联网流量年度报告-艾瑞咨询-202503.pdf
《中国移动互联网流量年度报告 2024》核心内容总结：
本报告由艾瑞咨询撰写，旨在分析2024年中国移动互联网流量的发展现状、用户行为、行业趋势及价值榜单。
一、 整体发展概览
1. 流量趋势：移动互联网流量小幅增长，但整体已接近天花板，用户粘性趋于稳定。市场进入深度存量竞争阶段。
2. 用户结构：用户结构趋于均衡，中高线青年群体成新增长点。未婚用户占比提升，35岁及以下用户占比近五成。
3. 用户行为：用户注意力高度集中于短视频与通讯聊天类APP。APP流量分化，头部应用占据主导，肩尾部应用生态多元化。
二、 行业发展趋势
1. 用户变化：
* 移动互联网流量小幅增长，但增速放缓。
* 用户结构趋于均衡化，中高线青年群体成新增长点。
* 用户注意力集中，短视频和通讯聊天类应用占据主导地位。
* APP流量分化，细分赛道竞争加剧。
2. 行业变化：
* 人工智能渗透率快速提升，成为移动互联网重要新兴领域。
* 汽车服务数字化驱动增长，服务创新成竞争核心。
* 电商行业流量稳中有升，综合平台竞争激烈。
* 旅游出行需求持续释放，年轻化与平价化成趋势。
3. APP变化：2024年12月，MAU（月活跃设备数）亿级以上的APP复合增长前三名：个人所得税、小米视频、小红书。
三、 重点细分行业分析
1. 消费理财：汽车服务、电子商务、旅游出行、金融理财等行业。
* 汽车服务：用户规模稳步增长，汽车资讯与汽车护理类表现强劲。
* 电子商务：电商竞争格局持续演变，平台战略与规则优化中稳健前行，行业多元发展。
* 旅游出行：流量小幅增长，在线旅游等细分领域活跃用户规模扩大。年轻化趋势明显，中低消费能力群体是出游主力军。
* 金融理财：流量增长稳健，活跃用户峰值突破12.1亿，细分赛道分化显著，支付与银行服务占据主导地位。
2. 泛娱乐：视频类、游戏服务、音乐音频、电子阅读等行业。
* 短视频：用户规模持续扩张，短剧平台成为新增长点。短剧视频用户画像呈现成熟化、低线化特征。
* 视频服务：用户规模和粘性双增长，内容生态与技术创新推动发展。
* 聚合视频：内容、技术双轮驱动，实现用户增长与商业化的协同突破。华为视频凭借内容整合与全场景生态优势，引领聚合视频行业新趋势。
* 在线视频：Z视介深耕文化垂类与技术创新，推动流量快速增长；优酷凭借精准内容布局与深度IP运营，实现用户规模与粘性双增长。
* 游戏服务：行业活跃设备数小幅下滑，流量增长承压；休闲益智类游戏最受欢迎，MOBA类游戏用户粘性最高；用户偏好呈现显著的性别与代际差异，24岁以下群体兴趣最高。
* 音乐音频：行业用户规模及粘性波动增长，市场趋于成熟。
* 电子阅读：用户渗透率趋稳，免费阅读模式加速市场覆盖。
3. 工作学习：人工智能、智能设备、聚合资讯、网上招聘、学习教育等行业。
* 人工智能：行业用户规模快速增长，进入应用爆发期。
* 智能设备：用户规模持续扩大，行业进入多元化发展阶段。智能穿戴流量快速增长，对健康监测和运动记录功能的需求推动行业精细化发展。
* 聚合资讯：用户规模与粘性双增长，内容生态与分发模式成竞争核心。华为浏览器通过全场景分发与高品质内容生态，重塑聚合资讯平台心智。
* 网上招聘：活跃用户规模持续扩张，“金三银四”旺季增长显著。行业用户画像呈现年轻化、高线化特征，女性用户占比提升。
* 学习教育：用户规模趋稳，使用时长增长凸显“深度化学习”需求。教育工具与K12教育引领行业流量增长。
四、 价值榜单
包括2024年中国移动互联网用户增速榜（用户规模过亿的TOP15增速APP榜、用户规模5000万级以上的TOP15增速APP榜）、2024年智能大屏端热播综艺、剧集TOP10、智能大屏点播综艺、剧集TOP10。
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