2024 “蓄势沉淀 持稳致远” 双11洞察报告-阳狮集团-202411.pdf
这份文档是阳狮传媒（Publicis Media）对2024年双11电商大促的洞察报告，旨在为品牌提供营销策略指导。报告的核心内容包括：
**1. 宏观态势洞察 (Part 1):**
* **消费者信心逐步恢复:** 政策的“国补”措施提振消费者信心，但潜力并未完全释放。消费者在消费决策上更加理性，关注产品品质、性价比和服务。
* **“分需时代”来临:** 消费者需求分层明显，不同人群（如银发族、中老年、年轻人、中产和金领）有不同的消费偏好和动机。
* **电商环境回归理性:** 告别无效内卷，平台和品牌寻求健康、差异化、有质量的共赢发展。
* **购物心态转变:**消费者更注重体面、精致、品质，理性消费。
* **养身修心成主旋律:** 身体健康和精神满足成为消费者关注重点。
**2. 平台趋势分析 (Part 2):**
* **平台破壁联手:** 淘天（淘宝天猫）和京东等平台打破生态壁垒，寻求新的增长机会。
* **构建多元内容生态:** 各平台通过内容营销增强品牌差异化，积极拥抱短剧、直播等新形式。
* **AI 智能营销热度不减:** AI 技术赋能电商运营，提升效率。
* **平台玩法多样化:** 各平台主题呈现多样化，从低价竞争回归自身优势。开启最早，战线最长，主题凸显，优势再现，多元联动，多方共赢，智投升级，智引流量，AI加码，效能提升，惠商减负，轻装前行，新业小商，政策护航，政企双补，利享全民。
* **降低“生态壁垒”:** 加深互联互通。
* **站内智能工具升级:**以ROI为导向赋能营销投放，盘活全域流量。
* **AI技术革新生产力:**深入电商运营场景，为经营降本增效。
* **惠商政策:** 为经营“减负”，细节处着手，优化营商环境与体验。
* **专项政策:** 助力新/中小商家成长，降低入驻门槛和运营难度，帮扶开拓市场。
* **政策利好:** 平台补贴，提升消费者购物热情，为“双11”再注活力。
**3. 阳狮解决方案 (Part 3):**
* **阳狮集团观点:** 数字智能助力生意新增长。
* **长期主义提效:** 品牌价值持续建设，用户为先，生命周期长效运营，精细经营，内循环提效。
* **跨域种草经营:** 多元化前瞻布局，互通互联加速引流，内容&货架同频共振。
* **全体验升级:** 科技驱动，AI创意赋能，无界联合营销，全域闭环，高质量策略洞察及结果评估体系。
* **阳狮Omni-Performance中台:** 提供 E2E 的全渠道效果服务，助力品牌在新电商局势下韧性增长。
* **阳狮内容营销新解法:** 让品牌内容影响力有“效”增长。
* **CART:** 种草提效。
* **MUSE:** 场景营销。
* **PRIME:** 敏捷创作。
总的来说，报告强调了在理性消费趋势下，品牌应注重提升产品力、优化内容营销、利用AI工具提升运营效率，并与平台合作，实现全域增长。
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