克难而进，不止步歇—2023双11洞察报告-阳狮集团-202311.pdf
这份文档是阳狮媒体发布的2023年双11洞察报告，主要分析了今年双11的宏观趋势、平台玩法变化以及阳狮提出的解决方案。
宏观趋势： 今年双11增速放缓，但国货品牌表现强劲。消费者更加理性、注重品质，并对低价商品有较高需求。
平台玩法变化：
- 竞争加剧： 各大平台竞争激烈，纷纷采取新策略抢占市场。
- 直播爆发： 直播带货成为主流，天猫淘宝店播表现突出。
- 多平台布局： 平台提前开售，抢占消费者需求。
- 内容营销： 平台注重内容生态建设，通过娱乐化内容吸引消费者。
平台战报：
- 天猫： 全面增长，402个品牌成交破亿，国货品牌表现突出。
- 京东： 京东采销直播创新高。
- 抖音： 抖音电商品牌业务实现全年峰值。
消费者洞察： 消费者呈现理性、个性化、科学化的消费趋势，更注重性价比。
重点品类： 宠物食品、运动户外等情感经济相关的品类增速较快。
国货品牌崛起： 国货品牌在消费电子、服饰和宠物等领域销量增长显著，品牌竞争优势提升。
阳狮解决方案：
- 核心观点： 数字智能助力生意增长。
- 核心策略： 诊断、测算、整合、协同、优化。
- 整合解决方案： 数创投营一体的整合解决方案，涵盖数据与策略、运营、媒介、创意，全方位助力品牌发展。
- 案例分享：
- 通过构建差异化跑量短视频内容公式，提升投放效果。
- 通过精细化运营、全域联动，助力品牌实现生意突破增长。
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