胡润-中国豪华车品牌特性研究白皮书2015-16.pdf
《2015-2016 中国豪华车品牌特性研究白皮书》深度洞悉了中国和欧洲高净值人群的豪华车购买和使用行为。
**一、豪华车市场概览**
* **市场增速放缓:** 2015年中国汽车市场整体增速放缓，但豪华车市场仍有增长空间。
* **品牌竞争加剧:** 各大豪华车品牌销量差距进一步缩小，德系三强竞争激烈，二线品牌竞争加剧。
* **新能源车发展:** 新能源豪华车市场开始发力，潜力巨大。
* **车主形象影响:** 车主形象对品牌销量有直接的助推作用。
**二、中国高端人群数量及分布**
* **高净值人群增长:** 中国千万富豪和百万美金富豪人数持续增长，主要集中在一线城市。
* **行业分布:** 企业主占比最高，职业股民和金领占比也有所上升。
**三、九大豪车车主特征**
* **总体特征:** 豪华车车主趋于年轻化，学历高。
* **品牌特征:**
* **奥迪:** 商务、睿智、注重精神；
* **宝马:** 炫富、乐享其成；
* **奔驰:** 成功、高品位；
* **雷克萨斯:** 外企中层，注重内饰；
* **沃尔沃:** 社会中坚、低调、注重家庭；
* **路虎:** 暴发户、爱运动；
* **凯迪拉克:** 成熟、有格调；
* **英菲尼迪:** 小资；
* **保时捷:** 富二代、高调张扬、个人主义。
**四、九大豪华车品牌定位**
* **品牌偏好:** 宝马、奔驰、保时捷最受欢迎，品牌知名度、耐用品质、科技、时尚、大气是主要原因。
* **品牌表现:** 奔驰在品牌表现上较好，沃尔沃在各方面综合评价上表现得最为平衡，雷克萨斯在节能环保表现突出。
* **品牌形象:** 不同品牌有各自的品牌特征，如奥迪的“商务”、宝马的“时尚”、奔驰的“成功”。
**五、高净值人群豪华车的购买和使用态度**
* **使用行为:** 车与人的关系更亲密，自由感是最主要的情感感受，代步和生活便利是主要用途。
* **购买行为:** 换车频率以2-4年居多，品牌 4S店是主要购车渠道，车主是主要决策者。
* **保险:** 平安是豪华车主最青睐的保险品牌。
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