胡润-中国豪华车品牌特性研究白皮书2015-16.pdf
摘要 : 《2015-2016中国豪华车品牌特性研究白皮书》由胡润百富发布，旨在深入分析中国豪华车市场及车主特性。尽管2015年中国经济增长放缓，但高净值人群数量持续增长，达到121万，比2014年增加12万人。这些人群年轻、积极，对生活质量有较高要求。白皮书在前作基础上，增加了对欧洲豪华车市场的调研，对比中欧市场，探讨豪华车车主的区域性特征差异、品牌形象差异及消费习惯变化。
研究覆盖了奥迪、宝马、奔驰等九大豪华车品牌，通过定量问卷和座谈会形式，收集了来自中国大陆10个城市和欧洲6国的2460个样本，以期获得深入的消费者见解。白皮书不仅全面呈现了豪华车用户群体和品牌特征，也意在引导正确的价值观与消费观，促进社会进步。
报告指出，2015年中国汽车市场销量达到2459.8万辆，同比增长4.7%，连续三年超过2000万辆，稳居全球第一。然而，豪华车市场增速普遍低于整体市场，部分品牌销量出现下滑。同时，2015年也是中国汽车进口总量十年来首次下降的一年。报告还提到豪华车市场仍有上升空间，新能源豪华车开始崭露头角，车主形象对品牌销量有显著推动作用。
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