2014胡润中国豪华车品牌特性研究白皮书.pdf
《2014 中国豪华车品牌特性研究白皮书》聚焦中国豪华车市场，深度剖析高净值人群的购车偏好、品牌认知和使用行为。
**宏观市场概览：**
* 中国豪华车市场持续增长，高净值人群数量不断增加，为市场提供了坚实的需求基础。
* 豪华车业绩表现优异，在市场竞争中保持稳健增长。
* 未来市场潜力巨大，随着消费者对生活品质要求的提高，豪华车市场有望进一步扩大。
**高净值人群数量及分布：**
* 中国千万资产以上高净值人群数量持续增长，主要集中在一线和东部沿海地区。
* 财富人群的行业分布多元，企业主、职业股民、炒房者和金领是主要构成。
**豪华车车主特征：**
* 豪华车车主普遍年轻化、高学历、高收入。
* 不同品牌的车主呈现出不同的社会身份和性格特征，例如，奥迪车主偏向政府官员，奔驰车主偏向企业家，宝马车主则更具冒险精神。
**豪华车品牌定位：**
* 豪华车品牌的核心特征是尊贵、气派和知名度高。
* 不同品牌在消费者心目中拥有不同的品牌形象和价值标签，例如，奥迪的形象是商务实用，宝马则是时尚运动。
**豪华车使用和购买：**
* 车主与豪华车之间的关系密切，多数车主将其视为朋友或伙伴，并注重驾驶感受和车辆带来的成就感。
* 最经常使用的车辆排量集中在2.0-3.0L之间，6成车主每天开车。
* 豪华车的使用目的主要为生活便利和代步，家庭出行是最主要的使用场合。
* 购买新车的主要动机是“原来的车旧了/坏了”和“原来的车不够用”。
* 安全性是购车时首要关注的因素，其次是乘坐舒适性和品牌。
* 负面新闻会影响车主的购车决策，对宝马品牌的影响最大。
**信息渠道：**
* 车主主要通过网络和汽车实体店获取汽车信息。
* 线上线下的融合趋势正在逐渐渗透汽车行业。
**研究方法：**
* 本次研究采用分层随机抽样，覆盖10个一线、二线城市。
* 研究对象为奥迪、宝马、奔驰、雷克萨斯、沃尔沃、路虎、凯迪拉克、英菲尼迪8个豪华车品牌的车主。
* 同时，还在多个城市开展了多组定性小组座谈会。
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