2014胡润中国豪华车品牌特性研究白皮书.pdf
摘要 : 《中国豪华车品牌特性研究白皮书》是胡润百富针对中国豪华车市场和车主群体的深入研究。2014年，中国高净值人群数量达到109万，同比增长4万人，他们年轻、积极，对生活质量有较高要求。白皮书选取了奥迪、宝马、奔驰等八个代表性豪华车品牌，通过800个定量问卷和多组座谈会，全面分析了豪华车车主的特征、品牌定位、使用和购买行为。
白皮书指出，中国豪华车市场持续增长，2013年美国豪华车销量为170万辆，预计2020年增至230万辆，而中国豪华车需求增长迅速，有望在2016年超越美国成为全球最大市场。中国高净值人群的快速增长是推动市场增长的主要因素。
研究结果显示，豪华车车主总体特征为年轻、高学历、高收入，他们对品牌有较高忠诚度，购买动机多样，包括彰显身份、商务需求、个人喜好等。在品牌定位方面，不同品牌车主形象有所差异，如宝马车主更注重驾驶体验，奔驰车主更看重舒适性和品质。
白皮书还探讨了豪华车的使用行为，包括人车关系、拥有车辆情况和使用频率等。此外，研究还关注了品牌负面新闻对消费者购车决策的影响，以及消费者对品牌价值观和消费观的看法。
胡润百富希望通过这份白皮书，不仅为读者提供有价值的市场信息，也倡导正确的价值观和消费观，引导中国豪华车车主追求更高品质的生活，促进社会进步。
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