2019中国酒类消费行为白皮书-胡润-201903.pdf
摘要 : 《中国酒类消费行为白皮书》发布，调研了300位一、二线城市高净值人群，并访问了16位典型的高净值饮酒人士。该白皮书发现，酒类对于高净值人群逐渐衍生出了较高的社交价值和品牌价值，他们在消费目的与场景上的需求更加明确；高净值饮酒人群最看重的购买考虑因素是口感和品牌，在购买渠道上也更加多元；95%的高净值人群对于新零售有着一定的认知，85%体验过新零售服务模式，对于新零售的接受度普遍较高。未来，新零售也会朝着个性化、多样化、智能化、场景化、精准化、跨界化发展。白皮书提供了针对高净值人群酒类消费行为的趋势性指导意义，对品牌定位和产品调整提供参考。
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