中国品牌发展白皮书（2010-2024）—移动互联网时代之中国品牌沉浮史-新生代市场监测机构-202410.pdf
这份报告是新生代市场监测机构发布的《中国品牌发展白皮书 (2010-2024)》，旨在探讨移动互联时代中国品牌的沉浮，以及品牌与消费者关系的演变。
报告首先概述了移动互联时代品牌面临的挑战与机遇，强调了品牌在信息爆炸时代的重要性，以及品牌对消费者信任、情感连接和个性表达的重要性。报告指出，品牌营销需要适应移动互联时代的快速变化，关注用户体验，并提供定制化解决方案。
报告分为四个篇章：
**第一篇章：** 探讨了2010年至2024年间，中国品牌在市场中的衰退与崛起。报告通过世界品牌实验室的榜单数据，对比了不同行业品牌数量的变化。报告指出，超过60%的品牌已不在前500强之列。这背后反映了消费者需求的变化，以及科技进步对品牌的影响。报告选取汽车、电器和纺织服装行业为例，分析了哈飞汽车、比亚迪、春兰、美的、杉杉和波司登等品牌的兴衰，揭示了品牌需要不断创新、适应市场变化的重要性。
**第二篇章：** 阐述了十五年间中国社会的变迁。报告分析了2010年代初的经济崛起和科技飞跃，移动互联网的兴起以及科技对人们生活的影响。随后，报告探讨了2011年至2012年间，科技与生态的双重觉醒，人们对环保的关注。报告还分析了2013年至2014年间，媒体融合与消费升级的趋势，以及2015年至2016年间，移动互联网大国的崛起。报告还阐述了2017年至2018年的科技引领未来，和2019年至2020年间，5G与疫情下的新时代，以及品牌营销的变化。最后，报告分析了2021年至2022年的品牌重塑与数字转型，和2023年的人工智能与品牌营销新纪元，以及2024年的智能时代元年。
**第三篇章：** 聚焦移动冲击下的消费者与营销。报告回顾了从电视到手机屏幕的信息传播变迁，指出社交媒体的崛起改变了消费者获取信息的方式。报告分析了用户品牌认知的新维度，强调了品牌价值观、体验和品牌生态的重要性。报告还分析了从集中到去中心化的渠道革命，以及营销从曝光到效果的转变。
**第四篇章：** 介绍了新时代下的品牌心智监测。报告强调了品牌营销需要适应智能时代的变化，重视品牌内容表现、体系化构建、服务对象生态化、传播渠道泛在化和品牌监测及时化。报告介绍了新生代市场监测机构推出的BIB品牌监测产品，强调了其在数据获取、跨渠道监测和评估营销效果方面的优势。
报告总结认为，品牌需要不断适应市场变化，关注消费者需求，提升品牌价值，才能在竞争中保持领先。
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