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内容修罗场-中国购物中心活动研究-睿意德-2018.06-16页.pdf

摘要 : 本篇研究报告对中国购物中心活动市场的发展历程，特点和未来趋势进行了分析。在当前商业地产进入存量时代的背景下，活动成为购物中心触达消费者的最短路径，成本更低、落地更快、更新频率更高。购物中心活动市场由促销时代向观演时代发展，再向内容时代转型。活动形式不断变迁，从1996年的促销时代，到2011年观演时代，到现在的内容时代。在内容时代，商场活动不再单纯以“热闹”、“折扣”为标签，而是将影视、动漫、文学、游戏等内容赋予到购物中心活动中，使活动在热闹和噱头之外，具备了更丰富的文化指向性。IP活动的火爆一方面能反映出消费者追求“有趣”、“共鸣”等价值观层，另一方面揭示了购物中心的内容饥渴。活动成本也在飞速增长，促使购物中心寻找更加节约、有效的活动合作模式。
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