2022 年 中国品牌竞争力白皮书.pdf
摘要 : “国风、国品、国潮”是当下最火热的词汇之一，中国消费者对本土品牌的认可度不断提升，国货品牌不再仅仅是营销和概念推广上的努力，要实现长久发展，还需要在创新研发和供应链等方面下功夫。消费者在购买时优先考虑的是产品品类，再选择对应品类下的品牌，同时，消费者选择品牌时还会联想到品牌所属国家的国家心智资源。新兴品牌的成长之路不易，需要坚持品牌良性持续增长和长期主义发展。企业需要从供应链、渠道、并购和品牌等方面出发，找到最适合自身的发展选择。为实现品牌基业长青，企业必须面向未来，在创新研发、供应链、生态和共益等方面构建面向未来的品牌。越来越多具有国际竞争力、硬核实力、基业长青的中国品牌将不断涌现。
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