新零售时代的新需求—2019中国酒类消费行为白皮书-胡润研究院-201903.pdf
摘要 : 《中国酒类消费行为白皮书》是一份针对中国高净值人群酒类消费行为的研究报告，由胡润百富发布。报告指出，中国高净值人群在高端酒上的消费力近年逐渐复苏，以白酒为例，预计到2020年高端白酒市场规模有望突破1,800亿元。此外，报告重点揭示了酒类对于高净值人群逐渐衍生出了较高的社交价值和品牌收藏价值，以及他们在消费目的与场景上的需求更加明确的发现。同时，报告也发现高净值饮酒人群最看重的购买考虑因素是口感和品牌，在购买渠道上也更加多元，95%的高净值人群对于新零售有着一定的认知，85%体验过新零售服务模式，对于新零售的接受度普遍较高。这份具有趋势性指导意义的白皮书将为品牌对于理解高端消费人群酒类消费提供有价值的信息，对品牌定位和产品调整提供参考。
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