2024东南亚口服美容保健品电商行业市场洞察报告-探谋TMO-202406.pdf
这份报告主要探讨了东南亚口服美容电商行业的市场洞察，并对市场趋势、品类分布、竞争格局等方面进行了分析。
**市场概览：**
* **市场规模稳步增长：** 东南亚保健品市场蓬勃发展，线上销售额持续增长，尤其在11月和12月迎来销售高峰。
* **出海机会大：** 中国海外保健品市场趋于饱和，东南亚市场成为出海的新兴市场，市场增长强劲。
* **市场潜力：** 菲律宾口服美容保健品市场增长最快，市场潜力巨大。越南和马来西亚的增速也较快，值得关注。
**细分市场与品类：**
* **品类结构：** 营养保健补充剂是最大的细分市场，其次是美容营养补充剂和功能性营养补充剂。
* **国家偏好：** 越南、马来西亚和新加坡偏好营养保健补充剂；菲律宾偏好美容营养补充剂。
* **热销产品：** 胶原蛋白补充剂是高增长赛道，抗氧化补充剂增长迅速，可能成为新机会增长点。
* **价格区间：** 10-20美元的产品最畅销，是高性价比产品成功的关键。
**竞争格局：**
* **品牌集中度：** 行业品牌集中度相对较低，新品牌布局机会较大。
* **本土品牌崛起：** 东南亚本土品牌崛起速度快，市场份额逐渐增加。
* **畅销品牌：** Dr. PONG、DHC、KINOHIMITSU 等品牌表现突出。
* **本土品牌优势：** 东南亚本土品牌在美白补充剂市场占据优势，日本品牌以多功能性取胜。
* **竞争激烈：** 泰国品牌 Dr. PONG 占据主导地位，海外品牌竞争激烈。
**TikTok 市场：**
* **品类偏好：** 美容与个人护理类目较为畅销。
* **市场地位：** 泰国是 TikTok 上保健品的最大市场。
**趋势总结与建议：**
* **值得布局的品类：** 胶原蛋白补充剂和抗氧化补充剂是值得关注的品类。
* **品牌策略：** 国际头部品牌竞争激烈，新兴品牌崛起迅速。
* **市场策略：** 关注本土品牌优势，重视产品功效和成分安全性。
* **各国市场特点：**
* 泰国：消费者偏好本土品牌，关注年轻活力，抗氧化补充剂需求大。
* 菲律宾：胶原蛋白和美白补充剂市场潜力大。
* 印尼：口服美容市场需求旺盛，但受 TikTok 影响。
* 马来西亚：胶原蛋白补充剂增长快，关注澳洲品牌。
* 越南：关注日韩品牌，美白补充剂市场值得关注。
* 新加坡：高端市场潜力大，关注 KINOHIMITSU 品牌。
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