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2024东南亚护肤品电商行业市场洞察报告-探谋TMO-202404.pdf

2024东南亚护肤品电商行业市场洞察报告-探谋TMO-202404.pdf
本报告是TMO Group发布的2024年3月东南亚护肤品电商行业市场洞察报告，主要分析了Shopee和Lazada两大电商平台在东南亚六国（新加坡、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、泰国和越南）护肤品市场的表现。 **Shopee市场分析：** * **市场份额：** 东南亚六国Shopee平台护肤品市场总规模约为2.0亿美元。印度尼西亚市场份额最高，约占34%，越南以约31%的市场份额位列第二，两国市场份额合计超过60%。 * **细分市场：** 面部精华液和面霜最受欢迎，分别约占23%和22%的市场份额。不同国家偏好不同，如印尼更偏好面霜，越南偏好防晒霜，泰国偏好面部精华液。 * **品牌TOP10：** 市场集中度较低，前十品牌市场份额均未超过5%。日本品牌Senka是冠军，L'Oreal Paris和Skintific分列二三位。亚洲品牌受欢迎，印尼本土品牌表现亮眼。 * **价格区间：** 5-10美元的护肤品最畅销，占近50%的销售额；其次是10-20美元的产品，产生约27%的销售额。不同国家对价格敏感度不同，印尼和菲律宾更偏好低价产品，越南更青睐5-10美元的产品。 * **子品类销售：** 报告分析了面部精华液、面霜和防晒霜三个子品类的市场表现。 * **面部精华液：** 印度尼西亚市场份额最高，占比31%。COSRX是Shopee平台最畅销的面部精华液品牌。 * **面霜：** 印度尼西亚市场份额最高，约占41%。COSRX是Shopee平台最畅销的面霜品牌。 * **防晒霜：** 越南市场份额最高，约占45%，Facetology是Shopee平台最畅销的防晒霜品牌。 **Lazada市场分析：** * **市场份额：** 东南亚六国Lazada平台护肤品市场的总规模约为2468万美元。泰国和菲律宾市场份额最高，分别约35%和34%。 * **细分市场：** 面部精华液和面霜最受欢迎，分别约占19%和16%的市场份额。不同国家偏好不同，如印尼更热衷购买身体护理用品，越南偏好面部精华液。 * **品牌TOP10：** 品牌集中度较低。Cerave是冠军，La Roche Posay和COSRX分列二三位。 * **价格区间：** 5-50美元的护肤品最畅销，超过60%的销售额；其次是2-5美元的产品，产生近15%的销售额。不同国家对价格敏感度不同，印尼和菲律宾更偏好低价产品，越南更青睐10-20美元的产品。 **总体洞察：** * 东南亚护肤品市场潜力大，但竞争激烈，品牌集中度不高。 * 不同国家市场偏好差异明显，本土品牌在部分国家表现突出。 * 价格敏感度较高，但高端产品也有一定市场。 **关于探谋网络科技（TMO Group）：** 一家国际性的数字商务解决方案提供商，专注于跨境电商、B2B数字化转型、数据智能和云增值服务等领域，为大中型企业提供技术解决方案。
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