从电商数据看细分功能和品类益生菌市场发展趋势-魔镜洞察-202406.pdf
摘要 : 魔镜洞察市场研究报告分析了2024年第一季度的益生菌市场发展趋势。报告指出，随着益生菌成分在多个领域的应用增加，市场增速有所放缓。2024年Q1，淘宝天猫平台的益生菌销售额为19.2亿元，同比下降13.8%，销量为80819.3万件。天猫是主要销售渠道，销售额占比超过80%，而淘宝仅占18.0%。
报告还提到，尽管益生菌的消费者渗透率较低，但市场仍面临压力，需要寻找新的机遇。魔镜洞察提供了解决方案，包括分析主流电商平台的市场趋势、销售情况、增长率，以及竞争对手和新进入者的市场份额。此外，还通过海量电商数据，从宏观层面扫描市场，细化市场，寻找高增长品类赛道。
在产品细分方面，2024年Q1淘系平台益生菌市场的主要销售品类为益生菌保健品，占比41.0%，其次是益生菌乳制品，占比36.9%。然而，各品类销售额均呈现负增长，益生菌保健品市场销售额为7.9亿元，益生菌乳制品市场销售额为7.1亿元，其他益生菌市场销售额为4.2亿元，主要包括牙膏、漱口水等洗护用品和护肤品。
报告强调了在市场承压下寻找新机遇的重要性，并提出了通过分析电商平台数据来洞察品牌数量变化、竞争态势、高增长品类发展情况等方法，以快速发现市场新机会点。
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