2024药食同源保健品滋补品行业分析报告-魔镜洞察-202406.pdf
这份报告探讨了2024年药食同源市场的趋势洞察。
**市场概览:**
* 国民健康意识提升，营养健康食品市场增长迅速。
* 增强免疫力、养脾胃、补气益血是驱动消费者购买的主要因素。
* 2022年中国营养健康食品行业规模达5885亿元，预计2027年将超8000亿元。
**人群画像:**
* 中老年人渗透率高，男性养生意识增强，年轻人传统养生需求提升。
* 男性在药食同源产品消费中占比56.1%。
* 35岁以下年轻人群占比上升。
* 一线城市和新一线城市需求旺盛，但消费圈层呈下沉趋势。
**市场销售分析:**
* 淘系平台药食同源市场销售额小幅下降，但销量持续增长，表明消费者仍有一定需求。
* 产品均价逐年下降，商家竞争激烈，腰部及以上品牌扩大布局。
**市场扫描方法论:**
* 通过分解海量电商数据，从宏观层面扫描，不断细化市场。
* 利用数据分析，了解市场趋势、增长率，发现高增长品类和机会点，了解竞争格局，辅助制定策略。
**热门成分和赛道:**
* 阿胶、养生膏、茯苓、山药、沙棘和金银花的销售额涨幅超过20%，发展前景好。
* 养生膏市场销售额持续增长，润肺止咳产品受欢迎。
* 阿胶产品在滋补气血市场表现强劲增长。
* “三高”药食同源市场增长显著，三七、西洋参、天麻和灵芝的同比增速均超过120%。
* 养肝护肝市场规模持续扩大，奶蓟草成分兴盛，灵芝、五味子、生姜成分增长突出。
* 助眠产品市场规模不断增高，酸枣仁与茯苓、百合等成分复配已成主流。
**产品趋势:**
* **功效需求：** 越来越多人关注预防三高、养护肝脏及促进睡眠。
* **滋补成分趋势：** 阿胶、茯苓、山药等引领销售增长趋势。
* **礼盒包装趋势：** 精准定位各种送礼、拜访场景，进行针对性或周期性的营销。
* **即食化趋势：** 即食/即饮化、零食化成为主流，形态的改变拓宽滋补品食用场景。
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