2023东南亚厨房电器电商行业市场洞察报告-202306- .pdf
TMO Group 发布了 2023 年东南亚厨房电器电商行业市场洞察报告，深入分析了东南亚市场厨房电器销售情况。
**市场结构：**
* 报告涵盖微波炉、咖啡机、烤箱、水壶、其他电器、冰箱/冰柜、炸锅/空气炸锅、炉灶/燃气灶、搅拌机/食品加工机、烹饪锅/蒸锅等多种厨房电器。
* 报告重点关注了厨房电器中的两个主要类别：大型电器（冰箱和炉灶）和小电器。
* 其他类别设备包括咖啡机、水壶等。
**冰箱：**
* 冰箱在所有厨房电器销售中占比约12%，是重要品类。
* 报告涵盖了约87,000件商品的销售情况，总收入约为470万美元。
* 冰柜与冰箱相比，冰柜的收益占总收入的 19% 左右。在新加坡，冰柜销售份额较高，市场销量的一半来自于冰柜。
* 冰箱价格范围：总体以小型冰箱为主，菲律宾价格最低，而新加坡的商品价格通常最高。
* 冰箱品牌：中国海信、韩国三星占据市场份额前列。
* 各国/地区冰箱品牌TOP5：市场表现多样化，各地区品牌有所不同。
**炉灶/燃气灶：**
* 炉灶和燃气灶约占5%的市场份额，是继冰箱之后的第二大“大型厨房电器”。
* 报告追踪了超过6,000个SKU的约15万个销售记录，创造了大约210万美元的收入。
* 炉灶/燃气灶-分类：燃气灶和电磁炉的比例约为 3:1。东南亚各国的具体情况有所不同。
* 炉灶/燃气灶价格范围：各国的炉灶和燃气灶收入峰值都在20-50美元的范围内。
* 炉灶/燃气灶品牌：KONIG 占据市场份额第一位。
* 各国/地区炉灶/燃气灶品牌TOP5：品牌之间几乎没有关联，市场表现差异大。
**烹饪锅：**
* 烹饪锅是东南亚厨房的重要组成部分，占所有厨房电器收入的近四分之一。
* 报告追踪了超过18,000个烹饪锅的销售情况，总收入约为920万美元。
* 烹饪锅-分类：电饭煲在东南亚占主导地位。
* 烹饪锅价格范围：价格峰值在10-20美元。
* 烹饪锅品牌：飞利浦占据市场份额第一。
* 各国/地区烹饪锅品牌TOP5：市场品牌多样化。
**搅拌机/食品加工机：**
* 搅拌机/食品加工机在东南亚厨房中非常受欢迎，占销售收入的20%。
* 报告分析了约17,000个SKU，产生了超过50万销量和约500万美元的收入。
* 搅拌机/食品加工机-分类：搅拌机占据市场一半以上份额。
* 搅拌机/食品加工机价格范围：价格主要集中在5到100美元之间。
* 搅拌机/食品加工机品牌：飞利浦居榜首。
* 各国/地区搅拌机/食品加工机品牌TOP5：各国品牌表现差异大。
**炸锅：**
* 炸锅占据市场14%的份额，是继烹饪锅和搅拌机之后，东南亚厨房的第三大主力。
* 报告分析了近4000个炸锅SKU，产生了约500万美元的收入。
* 炸锅-分类：炸锅种类以传统炸锅为主。
* 炸锅价格范围：收入峰值集中在20-50美元。
* 炸锅品牌：飞利浦占据市场份额第一。
* 各国/地区炸锅品牌TOP5：市场品牌多样化。
**烤箱：**
* 烤箱占市场价值的5%左右。
* 报告分析了产生 50,000 笔销售的近4,000个 SKU，总价值超过 200 万美元。
* 烤箱价格范围：大多数国家的烤箱收入峰值在 50-100 美元范围内。
* 烤箱品牌：市场品牌格局平均，Gaabor和Tefal为领先者。
* 各国/地区烤箱品牌TOP5：品牌多样化。
**咖啡机：**
* 咖啡机约占市场4%的份额。
* 报告查看了大约3,000个SKU，这些SKU在33,000笔销售中产生了150万美元的收入。
* 咖啡机-分类：滴滤咖啡机占主导。
* 咖啡机价格范围：收入峰值在50-100 美元。
* 咖啡机品牌：Nespresso领先。
* 各国/地区咖啡机品牌TOP5：市场竞争激烈，Nespresso在多个国家领先。
**微波炉：**
* 微波炉占据市场约4%的份额。
* 报告查看了 2700 台微波炉的 SKU，销量约为 5 万，产生了 140 万美元的收入。
* 微波炉价格范围：销售峰值集中在 50-100 美元。
* 微波炉品牌：三星和夏普领先。
* 各国/地区微波炉品牌TOP5：市场竞争激烈。
**水壶：**
* 水壶市场份额为3%。
* 报告分析了4700个SKU，产生了超过100万美元的收入。
* 水壶价格范围：价格分布广泛。
* 水壶品牌：Scarlett领先。
* 各国/地区水壶品牌TOP5：市场竞争激烈。
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