2022-2023全球假发行业营销趋势洞察报告-Nox聚星-202307.pdf
该文档是Nox聚星发布的《2022-2023年全球假发行业营销趋势洞察报告》，旨在为假发企业提供海外网红营销策略的参考。报告的核心内容包括：
1. 全球假发市场概况：
- 全球假发市场规模及趋势，第一大消费市场为北美，并按区域划分了市场特点。
- 重点强调了线上终端比重增加的趋势，DTC+第三方渠道成为假发企业最佳选择。
- 用户画像：以18-34岁黑人女性、时尚达人为主力购买人群，视频平台是主要渠道。
2. 全球假发网红洞察：
- 分析了假发类KOL的区域和平台分布，美国地区数量最多，Instagram是主要平台。
- KOL主要集中在头尾部，Nano（微型）占比最大。
- 粉丝活跃度：英国较高，TikTok整体高于YouTube和Instagram。
- 热门标签：#hairstyle是垂类，#beauty是泛类。
3. 假发出海品牌网红营销洞察：
- 美国是主要投放区域，受众以18-24岁女性为主。
- TikTok成为出海品牌首选，总曝光量、曝光效率、品牌投入占比均超过YouTube、Instagram。
- Beauty、Fashion、Entertainment为常合作类型，其次Vlog、Food、Health逐渐受到关注。
- 5:2:2:1是常用配比方式，YouTube平台微型网红更受青睐。
- 创意以开箱、评测、护理、搭配为主，垂类网红合作基本为定制视频，泛类网红则更多为植入。
4. 成功假发品牌网红营销案例（以Unice, LuvmeHair, Iseehair为例）
- 数据：海外网红营销的合作网红数、推广视频数量、总曝光量、TOP3营销地区等。
- 策略：网红选择、平台选择、营销地区等。
5. 假发企业增长解决方案：
- 强调了网红营销对假发企业增长的价值，包括品牌力提升、口碑塑造、SEO提升和销量提拉。
- 指出了网红营销适用场景，如开拓新市场、提升销量、新品测试等。
- 提供了如何开展网红营销的建议，包括平台选择、网红筛选和内容形式。
- 提供了如何搜索优质网红的指南，以及邮件联络方式。
- 给出了创造爆款视频的建议：如选题材、选内容、选形式、选话题。
- 强调了提升网红营销ROI的策略，包括降低成本、吸引KOC、储备资源、阶梯合作、组合营销和复用素材。
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