2023新茶饮行业社媒营销洞察报告-云略-202401.pdf
摘要 : 新茶饮行业目前处于竞争激烈的状态，许多品牌正在争相冲击IPO。投融资数据显示，2023年将有多个新茶饮品牌有IPO的动向。新茶饮门店数量也在快速扩张，蜜雪冰城的门店数量已接近30000家。消费趋势方面，晚餐成为茶饮订单的高峰期，健康茶饮也备受关注，订单量增加了70%，交易金额增加了160%。喜茶呼吁行业使用真牛乳，并推出了配料表，推动着新茶饮的发展。在营销方面，抖音成为新茶饮品牌主要的社媒平台，短视频和直播成为品牌经营的必需。小红书上的新茶饮内容也在快速增加。抖音上的团购销量也有明显的增长。整体来说，新茶饮行业正快速发展，竞争越发激烈。
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