2023Q2全球移动游戏营销趋势报告-广大大xNox聚星-202306.pdf
这份文档是2023年Q2全球移动游戏营销趋势洞察报告，由广大大和NoxInfluencer联合发布。报告的核心内容主要涵盖以下几个方面：
**1. 市场大盘趋势：**
* **广告主和素材数量持续增长：** 2023年Q2，新投放素材广告主数量和素材数量均有显著增长，季度新素材占比超过74%。
* **地区市场洞察：** 东南亚地区月均广告主数量增长迅速，超过中国港澳台地区，成为重要市场。
* **游戏类型投放占比：** 休闲游戏广告主占比最高，但角色扮演类素材占比增长显著。
* **操作系统投放观察：** Android端投放小爆发，Q2广告主占比超73%。
* **素材展现形式：** 视频素材仍占据主导地位，但图片素材展现占比有所增加。
**2. 热门游戏TOP榜单：**
* **iOS和Android手游投放榜：** 揭示了Q2期间iOS和Android平台手游的投放情况，包括TOP30游戏，以及各游戏在不同平台上的表现。
* **APP Store和Google Play手游收入榜：** 提供了Q2手游下载榜和收入榜的排名。
**3. 热门地区&游戏类型营销趋势：**
* **美国：** RPG收入最高，娱乐场广告主增长最快。
* **日本：** 二次元RPG引领营收猛增，益智解谜类下载表现优异。
* **韩国：** MMO地位稳健，街机竞争激烈。
* **中国港澳台：** RPG一超多强，模拟增长稳定。
* **东南亚：** 新游涌入娱乐场，动作品类领跑下载。
* **中东：** 策略游戏收入最高，各类型广告主全面增长。
**4. 爆款手游营销案例：**
* **策略游戏：** 副玩法素材成功游戏化，真人抓马和视频素材是策略游戏的重要买量素材。
* **RPG：** AI+IP革新RPG，二次元抽卡流水暴涨，例如Honkai: Star Rail。
* **模拟游戏：** 模拟经营+ASMR双强联手，例如Happy Hospital。
* **休闲游戏：** TikTok助力超休闲立项。
* **娱乐场游戏：** 十年老游依旧长青。
**5. 网红营销案例：**
* 分析了《Puzzles&Survival》、《Genshin Impact》、《Honor of Kings》、《Viking Rise》等热门游戏在网红营销方面的策略，涵盖投放渠道、地区、素材特点和营销重点。
**6. 独家观点：**
* **OneSight：** 社交媒体平台成为游戏营销新趋势，强调游戏厂牌的影响力。
* **白鲸出海：** 追求素材和品质进化，探索不同游戏品类的优势方向。
* **罗斯基：** 关注中度融合玩法、KOL营销、以及海外三方安卓渠道的流量激活。
* **数数科技：** 重视精细化运营，强调数据分析在提升用户留存中的作用。
报告还特别提到了中东手游市场的潜力，以及TikTok在手游营销中的重要性。
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