2023YouTube游戏行业网红营销洞察报告-Nox聚星-202305.pdf
这份文档是 Nox 聚星发布的《2023 YouTube 游戏行业网红营销报告》，旨在为品牌出海提供数据支持与前沿趋势洞察。报告主要内容如下：
**一、 2022 全球游戏市场洞察**
* 全球游戏市场收入规模首次下滑，但超休闲游戏成为热门品类。
* 美、日、韩是中国游戏出海首选区域。
* 美日韩等传统发达市场份额下降，拉美市场增长强劲。
* 北美地区，动作、RPG、冒险游戏成为网红营销热门品类，YouTube 是首选推广平台，垂类网红最受欢迎。
* 日韩地区，RPG、SLG 为出海热门赛道，日本 RPG 类 YouTube 内容增长明显，韩国广告主偏爱中腰部网红。
* 东南亚地区，游戏市场热度不减，印尼、越南、泰国出海势头强劲，SLG、RPG 为主要游戏品类，TikTok 网红营销增长快。
* 港台地区，RPG、SLG 为热门品类，YouTube 是重要推广平台，与网红合作素材大面积投放是主要营销动机。
**二、 2022 游戏网红营销洞察**
* 欧美头部市场固化，东南亚、拉美成中小厂商出海首选。
* 全球游戏买量成本走高，降本增效是趋势，营销精细化，广告主倾向于“把鸡蛋放在多个篮子里”。
* 网红营销成为出海标配，高效降本 + 精准提效 = 高留存、高 ROI。
* 展示了各地区 CPM 概览及区域特点。
* 提出了二分层法则，用户定位分层、阶段性推广目的分层，垂类投放贯穿游戏全生命周期。
**三、 2022 YouTube 游戏 KOL 趋势**
* 游戏类网红数量整体增长，除入门级外，其他层级占比均有提升。小型、微型网红占比提升快。
* 分析了不同级别游戏网红的粉丝多样性、覆盖地区、传播特点及对应的营销目的。
**四、 2022 YouTube 游戏重点地区趋势**
* 美国地区继续高居游戏类网红视频发布数量榜首。
* 日本地区游戏类视频个数增长最快。
* 沙特、越南、土耳其游戏类视频平均观看量领先。
* 印尼游戏类视频平均观看量增长最快，阿联酋呈下降趋势。
* 沙特、越南、泰国游戏类频道平均订阅数最高。
* 印度游戏类频道平均订阅数增长最快。
* 发达国家粉丝粘性高，发展中国家中越南粉丝粘性表现优秀。
* 印尼观看订阅比增长最快，阿联酋连续两年下降。
* 总结了印尼及越南游戏行业的发展趋势。
**五、 2022 YouTube 游戏排行榜**
* 列举了 YouTube 主播最关注的 30 款游戏，以及观看量最高的 30 款游戏，并对游戏的类型和平台进行了分类。
* 分析了网红倾向于 Sandbox、Action、MOBA、Battle Royale、Survival Horror 等游戏类型。
* 指出了 Puzzle Game、Casual Game 等游戏类型曝光率更高，值得关注。
* Sandbox 类游戏较受欢迎，主要归功于 Minecraft 和 Roblox 的推动。
* 高曝光率游戏多为手游，休闲益智类游戏是手游重要组成部分。
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