2023年618社媒消费趋势洞察报告-魔镜市场情报-202306.pdf
本报告分析了2023年618期间美容护肤、户外用品、宠物饲养、营养保健四大赛道的社媒趋势。
**美容护肤赛道：**
* **趋势一：** 规避敏感刺激，崇尚健康成分。消费者更倾向于选择成分天然、科学、安全的产品，注重肌肤的健康和内在调理。
* **趋势二：** 拒绝情绪堵塞，看重情绪满足。消费者在彩妆方面追求场景化、个性化妆容，在护肤方面通过沉浸式护肤获得放松与情绪满足。
* **趋势三：** 抗老为热门概念，消费人群呈现低龄化趋势。抗老产品关注度高，消费者开始关注无添加、低刺激的成分，并呈现低龄化趋势。
**户外用品赛道：**
* **趋势一：** 鞋服类需求量大，专业化、轻便化、集成化是主要功能需求。户外服装等更趋向于专业化、科技化，装备轻便易携带。
* **趋势二：** 露营仍是消费者最热衷的户外运动。露营活动热度持续走高，并与社交属性紧密结合。
* **趋势三：** 全民化、时尚化、科技化。户外用品消费人群扩大，颜色和款式多样化，高科技面料产品更受欢迎。
* **趋势四：** 城市户外，活动社交属性强烈。精致露营备受青睐，并成为社交分享的重要组成部分。
**宠物饲养赛道：**
* **趋势一：** 猫咪用品霸榜，热度、品类广泛度超过宠物狗。猫咪用品在社媒讨论和电商平台均占据优势。
* **趋势二：** 主粮选择上愈发看重营养价值，向“肉”看齐。宠物主粮的配方更加精细化，对肉类成分和营养价值更加关注。
* **趋势三：** 品牌选择上趋于高端，国产品牌信任度上升。消费者更倾向于选择有品质、有口碑的品牌，国产品牌逐渐崛起。
* **趋势四：** 宠物更像是家人，不仅关注健康，还关注宠物的舒适度。宠物用品朝着精细化、人性化方向发展，宠物主更加注重宠物的身心健康和生活质量。
* **趋势五：** 宠物食品功能化，功效化。宠物食品不仅满足基本营养需求，还更加注重调理肠胃、美毛护肤等功效。
**保健品赛道：**
* **趋势一：** 未病先防，提升“免疫力”实现预防式养生。消费者越来越重视提升自身免疫力，预防疾病风险。
* **趋势二：** 保健品的购买逐渐“家庭化”。保健品购买呈现出家庭购买的趋势，全家人的健康需求成为购买的重要考量。
* **趋势三：** “吃”进去的美丽成为保健品界宠儿。口服美容产品备受关注，消费者追求从内而外的美丽。
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