2023中国消费者趋势疗愈之年-英敏特-202307.pdf
这份文档是英敏特（Mintel）发布的2023年中国消费者趋势报告，主题为“疗愈之年”，总结了过去一年中国经济发展状况、人口结构变化以及消费者生活方式和态度的趋势。
核心观点：
- 经济韧性与复苏： 尽管2022年受到疫情影响，中国GDP增速未达预期，但经济展现出韧性，通胀平稳。随着疫情防控措施放宽，2023年社会活动和经济活动开始复苏，大部分非必需品类零售业开始呈现正增长，整体零售业的复苏趋势将继续推进。
- 人口老龄化的挑战： 中国总人口出现近60年来的首次负增长，老龄化人口结构对中国的长期发展和人们的日常生活构成严峻挑战，同时也为看护相关的产品和服务带来商机。
- 消费趋势关键词：疗愈：疫情爆发以来，消费者对整体健康的关注已成为广泛流行的趋势。在消费者需求方面，“疗愈”将成为后疫情时代的关键词。让消费者感觉其身心受到关怀或可成为品牌的差异化竞争点。
- 消费意愿谨慎，但未来可期： 消费者财务状况和信心逐渐恢复，但其谨慎的消费意愿可能不会在短期内改变，消费者可能会延后大额开支，并在购买时渴望以更低的价格获得更多价值。高端品牌应密切关注高收入消费者不断演变的生活方式。
- 消费支出结构变化： 2022年消费支出总额较2021年有所下降。消费者在基本生活品类上花费更多，非必要支出和接触型消费品类出现下滑。
- 未来一年的生活目标： 中国消费者对财富管理的意识强烈，赚钱和存钱是前列目标，国内旅行重新被列入消费计划，消费者将更为关注家庭生活。
- 各品类展望： 报告详细分析了家用食品、餐饮服务、非酒精饮料、酒类、美容及个人护理、医药产品、服装及配饰、家庭护理用品、科技和通讯、休闲娱乐、家居用品、交通出行和旅游度假等消费品类的2022年市场表现，并对未来趋势进行了预测。
总的来说，这份报告认为中国经济正在复苏，但消费者行为更加谨慎。品牌需要关注消费者对健康、疗愈和性价比的追求，抓住新兴技术和服务带来的机遇，同时关注消费者对不同品类的偏好和需求。
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