2023年H1消费新潜力白皮书-魔镜市场情报-202308.pdf
这份报告是魔镜市场情报发布的《2023H1 魔镜消费新潜力白皮书》，主要关注2023年上半年新零售领域内的消费趋势。报告的核心在于通过分析海量电商评论和社交平台数据，结合AI技术，对各消费品类进行深度洞察，并为品牌和投资机构提供决策支持。
报告首先概述了2023年H1中国消费品市场的整体发展态势，指出消费市场逐渐复苏，部分品类呈现线上增长趋势。淘宝天猫平台重点品类销售额同比均有不同程度的增长。
报告重点分析了多个高增长品类和品牌，并深入探讨了这些品类的细分市场和消费者的行为特征。具体而言：
**数码电器**：空调、冰箱、洗衣机等家电销售额大幅增长，其中闺蜜机增速最快。报告分析了无线键盘的市场特点、增长原因，以及消费者对无线键盘的社媒认知。
**营养保健**：蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白类、维生素/矿物质/钙铁锌硒类销售额领先。报告深入分析了槲皮素的市场潜力，包括其特点、功效、增长原因，以及消费者对其的认知和购买决策因素。
**食品饮料**：电解质水、马蹄爆爆珠、左旋肉碱咖啡粉等细分品类增长迅速。报告重点分析了左旋肉碱咖啡粉的市场潜力、消费者认知、人群画像和购买决策因素。
**宠物**：猫全价风干/烘焙粮、猫冻干零食等猫粮类目增长强劲。
**运动户外**：冲锋衣、户外电源、登山鞋/徒步鞋等增长明显。
**母婴**：儿童奶粉、儿童面膜、宝宝饼干等类目表现突出。
**美妆个护**：玻色因、胜肽、生发仪等高增长。报告分析了玻色因的市场潜力，包括其功效、消费者认知和购买决策因素。
报告还对全国电商地域分布进行了分析，并提供了关于数据说明、品牌竞争力模型等方面的解释。
报告还针对各细分赛道的痛点进行了分析，并提供了改进建议。以无线键盘为例，其痛点主要集中于系统性能、触感和声音；儿童奶粉方面，主要集中于奶粉溶解性、味道等方面。
最后，报告总结了每个品类的高增长品牌，并对比了国内市场和海外市场的差异。例如，国内市场奶粉以国产品牌为主，海外市场则以纯肉冻干为主。
报告还阐述了魔镜如何利用其数据分析能力，通过对消费者数据的深入挖掘，为品牌和投资机构提供有价值的商业决策依据，并提供一系列的解决方案。
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