2021年小红书品牌调研报告-头豹研究院-202106.pdf
摘要 : 本报告评估了2021年小红书的发展状况。作为内容社交电商平台，小红书已成为美妆品牌商孵化新品的主要阵地，用户在购买美妆产品前搜索小红书查找功课。除了美妆内容，美食、旅游、搭配等内容仍具有高热度。小红书已从购物分享社区逐渐发展为深耕生活方式类内容种草社区。随着第三方平台和商家的进驻，小红书平台逐渐从自营向开放第三方商家入驻转型，实现自营与平台模式结合。重点分析了小红书的内容业务、电商业务和直播业务。小红书原社交电商事业部升级调整为品牌号部门，自营电商部门调整成福利社部门，通过打通社区与电商，专注为第三方平台提供营销服务以及提高用户体验。小红书的直播业务目前仍处于培育和扶持主播的阶段，大多数用户为女性消费者，其中一二线城市消费者占比高达60%。精准的消费人群是促使小红书平台形成高客单价、高转化率和高复购率的主要原因。
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