「灵感焕新家」2023年·小红书家居行业用户研究报告-灵感营销研究院-202306.pdf

「灵感焕新家」2023年·小红书家居行业用户研究报告-灵感营销研究院-202306.pdf

这份文档是小红书发布的《灵感「焕新家」- 「家居行业」用户洞察报告》。报告主要基于小红书站内用户行为与偏好,通过问卷调研的形式,挖掘家居行业的平台价值、博主种草、用户消费等内容。报告的核心内容可以概括为以下几点:

  1. 平台心智与内容影响力: 小红书在家居行业具有强大的平台心智和内容影响力。用户普遍认为小红书是参考搭配、好物推荐的平台,种草心智极强。用户在小红书上先种草再拔草,小红书的消费全链路影响力贯穿用户消费决策的各个环节。内容质量高、UGC内容多是小红书吸引用户的两大原因。用户喜欢在小红书上看大件家具相关内容的原因是内容审美好、内容全面丰富、能看到真实用户使用体验。家居博主成为最受欢迎的作者,种草影响力最大。用户主要通过搜索和看首页推荐来获取大件家具内容。

  2. 用户家居理念: 小红书用户具有独特的家居理念。他们希望为个人需求创造空间,在满足休闲、工作/学习的基础上,也愿为兴趣爱好创造空间。超强收纳能力和高颜值是用户居住的两大核心诉求。用户将收纳视为艺术,既要合理利用空间,又要具备秩序美感。他们期待通过收纳,最大化利用空间,主要考虑购买与家装风格适配的收纳产品。在装修风格上,小红书用户更喜欢清爽、简单的装修风,简约风、奶油风、极简风最受欢迎,舒适、温暖是多数用户心底对于家的共同认知。

  3. 重点品类消费: 报告还分析了床垫/智能床、床、沙发和餐桌等重点品类的消费特点。

    • 床垫/智能床: 用户对“床垫/智能床改善睡眠问题”的心智较弱。用户购买床垫或智能床,均关注其安全性与环保性。用户挑选床垫重点考虑使用感,购买智能床考虑功能性。线上电商平台和品牌线下门店是用户购买的主要渠道,但超5成用户在购买床垫/智能床垫时无明确品牌偏好。
    • 床: 安全性/风格适配是用户买床的重要考虑因素。电商平台和品牌线下门店是用户购买床的主要渠道,近7成用户无明确的品牌类型偏好。
    • 沙发: 适配度、使用感、颜值是用户买沙发主要考虑的因素。电商平台和品牌线下门店是用户购买沙发主要渠道。
    • 餐桌: 用户挑选餐桌要求既要适配装修风格,又要高颜值。电商平台和品牌线下门店是用户购买餐桌主要渠道。超7成用户没有品牌类型偏好。
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