2020年直播电商数据分析报告—抖音VS快手-面朝研究院-202006.pdf
摘要 : 本文是一份2020年直播电商数据报告，重点对比了国内两个主要短视频平台抖音和快手的直播电商数据。报告分为5个部分，分别是数据概览，用户画像，主播画像，商品类数据和商品牌数据。其中，数据概览部分分析了直播电商生态环境、增量数据、用户粘性和商业数据。用户画像部分以一二线城市、25-35岁用户为主，而新二、三线城市、24岁以下年轻用户则更爱看快手直播。主播画像部分主要比较了两个平台的主播数量和直播场次，抖音近半年新增直播主播达285万，直播场次同比增长511%，快手在这方面增长较为平稳。商品类数据和商品牌数据则分别介绍了两个平台的带货品类和带货店铺情况。整体来看，抖音在直播电商领域的增长相对较快，加大了直播布局，而快手的直播电商增长则相对平稳。
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