IP宣发实效研究白皮书-秒针系统xOPPO营销-202301.pdf
摘要 : 目前，各视频平台的IP内容已经进入存量博弈阶段，视频平台如何在这一竞争中取胜呢？IP宣发成了平台赢得竞争先机的起点。在IP宣发中，投入规模在运营中的占比不断上升，提升IP宣发实效成为市场重要课题。为了解决这个问题，研究人员提出了从用户内容消费路径入手的方法，找到关键宣发阵地——移动终端；同时，结合用户行为，通过长链经营及全面的服务和数据联通，切实驱动增长，提升实效。此外，研究人员还对视频平台上的各类内容IP进行了研究，并对用户增长、阵地式经营、圈地式传播等进行了名词说明。数据来源包括市场公开数据及信息、秒针自研成果、秒针自有平台及产品、OPPO资料/案例、邀约资深的专家证言、线上调研等。
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