24年上半年酒类零售全渠道行业趋势分享-尼尔森-202410.pdf
摘要 : 尼尔森IQ在2024年上半年的饮料酒水行业趋势分享中指出，快消品全渠道增长为1.9%，其中线上零售增长9.6%，而线下实体店下降2.2%。餐饮娱乐渠道增长9%，便利店增长5%，而超市下降3%。线上渠道占比已超过30%，显示出渠道的碎片化趋势。消费者在消费上持谨慎态度，但愿意为自我犒赏和悦己的需求买单，38%的受访者计划在家庭娱乐上消费，37%计划用于社交聚会或派对，34%计划用于外出就餐。春节期间国内出游人次和旅游支出均大幅增长。年轻消费者追求YOLO、特种兵旅游、多巴胺和内啡肽食品与穿搭等情绪价值。在酒类品类中，不同品类的增长驱动引擎各不相同，全渠道组合对增长有显著影响。
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