2024年快手汽车行业白皮书-磁力引擎-202410.pdf
摘要 : 2024年快手汽车行业白皮书揭示了汽车营销的新趋势和快手平台的独特优势。核心结论包括：
1. 短视频成为汽车营销的关键流量入口，尤其是快手平台，其月活近7亿，拥有1.72亿汽车强兴趣人群，覆盖超4成全网汽车兴趣人群。
2. 快手在新线市场的影响力超过高线市场，主机厂对新线市场的重视度（65%）明显高于高线市场（35%），KOC与KOL成为新线市场的主要营销渠道。
3. 快手覆盖五大汽车人群，包括新能源汽车、10-20万燃油车、豪华车、小镇中年和女性汽车人群，各具特色。
4. 汽车营销更注重实效，媒体平台的汽车行业影响力和专业度的重要性相对减弱。
5. 快手的汽车流量具有独有优势，其海量KOC资源成为汽车营销的新阵地，用户对平台KOC的信任度较高。
6. 快手用户在“看-选-买-用”全链路中的体验认可度较高，短视频/直播每月为厂商带来数百万销售线索。
7. 面对汽车市场销量增速放缓，车企在营销上寻找增量规模、适配用户和影响购车心智的媒体平台，快手通过创新营销工具与形式，提升车型与用户营销的匹配度，推动市场结构优化。
央视市场研究（CTR）总经理虞坚指出，随着中国汽车产销迈上新台阶，市场竞争加剧，快手平台的营销资源和创新能力对于汽车行业的创新和发展至关重要。
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