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2024年中资企业出海报告-第一太平戴维斯-202412.pdf

2024年中资企业出海报告-第一太平戴维斯-202412.pdf

中国企业出海报告的核心内容总结如下：

一、出海驱动因素

  • 外部因素： 宏观经济、国际贸易、地缘政治、国际法规和政策、寻求新增长点、生产成本控制、市场多元化需求、技术创新及产业升级。
  • 企业内部因素： 制造业产能过剩、国内竞争激烈、劳动力成本上升，技术创新带来产品及服务升级，寻求海外市场增长、提升品牌影响力。

二、出海历程

  • 1.0 低附加值产品出口为主 (1979-1999): 以传统贸易出口为主，产品附加值较低。
  • 2.0 制造业出海同时电商增强参与 (2000-2007): 制造业出海，设立子公司，品牌影响力提升，国内电商平台开始崛起。
  • 3.0 互联网出海浪潮新起 (2008-2019): 线上线下运营模式深度融合，中国企业加速全球化布局。
  • 4.0 产业升级下出海价值不断升级 (2020至今): 在打造品牌影响力的同时，加强研发力度与本地化产能投入，全球化布局。

三、出海目的地

  • 东南亚： 成为中国企业出海的热门区域。
    • 优势： 劳动力成本低，地理位置优越，RCEP 等贸易协定促进合作。
    • 国家案例： 越南、印尼、泰国、马来西亚、新加坡。
  • 其他地区： 北美、欧洲、非洲、中东等。

四、出海方式与实践

  • 三大出海方式： 供应商合作、海外并购、投资自建。
    • 供应商合作： 适合风险规避，资金要求低，时间效率高。
    • 海外并购： 快速获取资源和市场份额，规模效应。
    • 投资自建： 高度自主，品牌提升，适合长远发展。
  • 案例分析： 比亚迪（成立海外分公司，逐步投资建厂）、传音（非洲市场布局）。

五、出海的挑战

  • 宏观经济波动、市场特性、基础设施保障、专业团队组建。
  • 宏观经济： 需应对全球通胀、地缘政治、贸易壁垒。
  • 市场特性： 需适应当地法规、文化差异、消费者行为。
  • 基础设施： 确保物流、供应链、技术支持等。
  • 团队组建： 本地化运营、合规风险。

六、出海规划重点考量

  • 目标市场调研： 自然环境、交通、文化习俗。
  • 经济背景： 经济周期、政治稳定性、市场规模。
  • 营商环境： 市场规模、增长潜力、竞争格局。
  • 政策法规： 土地、商业、税务、劳动法规。
  • 产业基础： 产业基础、工业园区。

七、出海建厂全流程

  • 相应需求、项目选址及方案确认、资质申请、工厂落地。

八、企业出海趋势

  • 产品出海、产能出海、产业链出海、生而全球化。
  • 从“走出去”到“全球化”品牌。

九、持续关注话题

  • 国际政治、产业升级、企业图谱。

十、中国企业海外投资行业分布

  • 工业、信息技术、可选消费、材料、日常消费等。
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