小红书整体框架及玩法-小红书平台.pdf
摘要 : 小红书是一款以社区为核心的电商应用，旨在连接商家、消费者和KOL/KOC，提供真实的用户体验和产品推荐。其整体框架包含社区、人和内容三个方面，品牌方可通过自产内容、私信回复和评论管理等方式把控内容，并获取长期且低价的转化。小红书玩法包括投放规划、算法推送逻辑、品牌词、达人规划等，投放效果可通过PKCKS方法论获得提升。其中，关键词在搜索页能有效提高内容被检索的概率，合理布局关键词可使其成为热搜词，进一步提升品牌曝光度。小红书更多的是一种交流分享平台，用户使用小红书的行为路径包括搜索、浏览、反馈使用体验和输出成UGC等。
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