小红书平台玩法研究与品牌运营规划.pdf
摘要 : 小红书平台玩法研究与品牌运营规划主要分为三部分：了解小红书、如何在平台获得关注、品牌号运营计划。小红书是一个社交电商平台，以分享为核心，拥有2.2亿注册用户，市场估值30亿美元，主要用户群体为90后、00后女性，集中在一线城市，具有高消费能力。平台内容覆盖时尚、美妆、旅游等18个话题，热门搜索词多与护肤相关。小红书用户与伊肤泉用户有共同点，但也有差异，品牌需针对小红书年轻用户推出适合的品类。内容被平台pick的关键在于用户体验路径，主要通过品牌曝光和用户兴趣吸引流量，集中在发现、关注、附近等功能。品牌KOL分为头部、腰部/潜力达人、素人三个等级，通过笔记种草、品牌号运营、商城运营形成消费者闭环。
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