国货护肤品小红书平台种草推广方案【KOL营销】.pdf
该文档是关于皇后牌片仔癀珍珠膏在小红书平台上的种草推广方案，旨在通过小红书平台提升品牌和产品的曝光率，维持产品口碑和搜索流量，抢占用户心智。
推广方案的核心内容包括：
1. **项目策略洞察:**
* 平台洞察：小红书已成为消费者搜索护肤内容的首选平台，护肤品类商业化笔记投放占比高，美妆博主种草力强。
* 品牌洞察：珍珠膏单品是主要推广产品。
* 用户洞察：目标用户是20-55岁年龄段，年轻群体（20-35岁）是需要吸引的新客，品牌口碑和产品功效是影响用户购买决策的关键因素。
* 营销洞察：强调核心沟通策略，突出品牌口碑和产品功效。选择不同层级的达人（超头部、头部、腰部、素人）进行多维度种草，以“Get超瓷妈生皮”为核心Social Idea。
2. **项目方案规划:**
* 创意内容规划：分为玩法造势期、干货种草期和口碑发酵期三个阶段。玩法造势期以“晒一晒妈妈跟我的梳妆台”为主题；干货种草期包括产品测评、成分解析、Before&After对比、红黑榜单等内容；口碑发酵期则通过多元场景切入、KOL好物安利、UGC自发分享等方式进行。
* KOL投放规划：选择不同层级的KOL（超头部、头部、腰部、素人）进行投放，并给出了详细的KOL推荐清单，包括KOL的类型、粉丝画像、过往推广品牌、阅读中位数、点赞中位数、互动率等信息。
3. **方案效果预估:**
* 预计实现300W+的阅读量和18W+的互动量。
4. **执行排期安排：**
* 项目分为六个阶段：KOL与排期确定；文案内容撰写与确认；笔记内容提审；笔记发布；数据沉淀反馈；项目结案报告。
总体而言，该方案旨在通过在小红书平台上进行一系列有策略的种草活动，提升皇后牌片仔癀珍珠膏的品牌知名度和用户口碑，最终促进产品销量。
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