2025「活跃用户」研究报告（小红书平台）-千瓜数据-202504.pdf
这份报告是千瓜发布的关于2025年小红书活跃用户研究报告，旨在深入剖析小红书平台活跃用户的行为特征、消费偏好和未来趋势，为品牌营销提供策略建议。
**报告主要内容：**
1. **用户画像：**
* **整体特征：** 用户以女性为主（71.98%），Z世代、95后用户占比高，一线城市用户占比50%。
* **人群标签：** 都市GenZ、都市蓝领、都市白领是活跃用户的主要群体，此外，精致妈妈、小镇青年等群体也具有较强的消费潜力。
* **圈层特征：** 用户呈现出多圈层、多场景的生活状态，关注领域广泛，如服饰、美食、家居、户外、宠物等，满足多方面生活需求。
2. **热门行业洞察：**
* **美妆个护：**
* **人群特征：** 都市GenZ占比高，学生党、爱买彩妆党、健身男女等细分标签人群活跃。
* **趋势：** “应时应景应人”成为主流，功效护肤精细化，关注点从简单的护肤需求，转向对不同肤质、不同场景的个性化需求。
* **产品：** “妆养一体”趋势明显，品牌可推出兼具功效与场景的产品。
* **服饰穿搭：**
* **人群特征：** 都市Z世代用户占比高，模特、设计师、造型师等职业标签活跃。
* **趋势：** “低饱和”色彩搭配和“轻熟风”叙事成为新趋势，穿搭更加多元化。
* **产品：** 功能性服饰、配饰品类增长迅速。
* **食品饮料：**
* **人群特征：** 都市蓝领用户跃居前排，品质吃货、养生大军等标签活跃。
* **趋势：** “质价比”成为重要考量，消费者对高品质、高体验的需求增加。
* **产品：** 关注食材的本真性，强调“天人合一”的饮食哲学。
* **母婴育儿：**
* **人群特征：** 精致妈妈是主要用户，用户呈现“自我价值重塑”和“科学养育”并行的趋势。
* **趋势：** 育儿方式从“单向给予”到“双向成长”，品牌应注重情感共鸣。
* **产品：** 婴童玩具、婴童服装、儿童读物等需求旺盛，“慧养”成为新的趋势。
* **家居：**
* **人群特征：** 都市GenZ、都市蓝领是主要用户，爱家控、品质吃货等标签活跃。
* **趋势：** 强调“家空间”的情感价值，“治愈系风格”流行，智能家电关注度提升。
* **产品：** 智能家电、家居小物、家居收纳受关注。
* **运动户外：**
* **人群特征：** Z世代、白领、中产用户活跃，关注健康生活。
* **趋势：** 室内与户外运动并进，“形体管理”意识增强。
* **产品：** 健身、跑步、骑行等运动相关产品需求量大。
* **大健康：**
* **人群特征：** 各年龄段用户均关注，关注“即时”与“顺时”养生方式。
* **趋势：** 养生方式多样化，品牌可关注养生食补等。
* **宠物：**
* **人群特征：** 都市GenZ用户活跃，品质生活理念驱动。
* **趋势：** “人宠关系”话题热度高，宠物服务市场潜力大。
* **产品：** 宠物主粮、日用品、宠物服务受关注。
3. **营销建议：**
* 结合用户画像，关注不同人群的特点和需求。
* 注重内容营销，传递产品价值和生活方式。
* 加强与用户的互动，建立情感连接。
* 把握行业趋势，及时调整营销策略。
* 关注不同行业的消费者诉求，进行差异化营销。
相关报告
-
14.59 MB 39页 2024活跃用户研究报告（小红书平台）-千瓜-202404.pdf
-
16.68 MB 28页 2025年第一季度新兴品类简报（小红书平台）-千瓜-202504.pdf
-
26.92 MB 29页 2025年「爆点」内容透视报告（小红书平台）-千瓜数据-202503.pdf
-
30.14 MB 36页 2025年「女性营销-她力量」研究数据报告（小红书平台）-千瓜数据-202503.pdf
-
2.64 MB 27页 2021小红书活跃用户画像趋势报告-千瓜数据.pdf
-
3.59 MB 26页 中国购车用户家庭收支洞察报告之支出篇 (2025版)-易车研究院-202504.pdf
-
13.56 MB 43页 2025小红书实战攻略规则解析、爆款逻辑与工具全解-Boutir-202504.pdf
-
4.55 MB 40页 20253D打印机品类出海研究报告-大数跨境-202504.pdf
-
28.15 MB 56页 汽车行业x视频号互选平台——2025创作者营销白皮书-腾讯营销洞察x增长黑盒-202504.pdf
-
3.47 MB 55页 2025年中国制造业数字化转型行业发展研究报告-艾瑞咨询-202504.pdf
-
2.27 MB 34页 2024年中国人力资源数字化行业研究报告-艾瑞咨询-202504.pdf
-
3.66 MB 24页 2025未来产业新赛道研究报告-中国电子信息产业发展研究院-202504.pdf
-
5.5 MB 43页 2025五金工具出海研究报告-大数跨境-202504.pdf
-
26.66 MB 45页 2025香水香氛行业趋势灵感图鉴-小红书xELLE-202504.pdf
-
13.54 MB 45页 2025中国社交媒体平台指南-KAWO-202504.pdf
-
3.19 MB 56页 2025年生态型媒体平台价值研究报告-艾瑞咨询-202502.pdf
-
4.3 MB 12页 TikTok用户转战小红书：跨越语言与文化的社交迁徙-艺恩-202501.pdf
-
47.83 MB 83页 1-2025小红书平台营销通案-83页.pdf
-
17.69 MB 25页 2024年「轻生活」趋势研究报告（小红书平台-四大热门行业）-千瓜-202410.pdf
-
12.77 MB 20页 2024年健康生活趋势研究报告（小红书平台）-千瓜-202405.pdf