场景营销知行录—场景驱动真增长-美团-202407.pdf
《场景营销知行录》是美团闪购与睿丛咨询联合发布的报告，旨在帮助品牌营销人员在后电商时代把握新增长机遇，通过场景营销与消费者建立更深层次的连接。
报告核心观点：
* **场景营销的本质：** 品牌与消费者的对话，与消费者所在场景完美匹配，引发情感共鸣，激发新需求。
* **美团场景营销的独特优势：**
* 可量化：洞察场景，创造品类和品牌需求。
* 可落地：可衡量并提高品牌曝光。
* 快速转化：结合自身优势与场景营销，能有效地提高转化率。
* 持续深耕：通过整合营销方式，不断提升品牌场景渗透率。
* **美团「十六大场景」：** 涵盖消费者日常生活，通过科学方法和营销理论定义和排序，最大化还原用户当下所处的场景，为品牌提供独特价值。
* **场景营销的关键：** 基于对消费者的日常生活进行场景营销，提供更优质的购物体验。
报告建议：
* **洞察与分析团队：** 敢当先锋，拥抱场景细分，进阶功课，对“真洞察”。
* **创新团队：** 基于场景洞察，创新产品、服务或体验。
* **市场营销团队：** 将科学与艺术完美结合，量化场景战略，坚持长期主义，玩转大生态。
* **媒介团队：** 充分利用美团生态人群及数字营销能力，取得先发优势。
报告鼓励品牌与美团闪购展开多元合作，共同探索场景营销，实现业务的“真”增长。
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