2024大屏营销发展研究报告-秒针系统-202407.pdf
摘要 : 《2024大屏营销发展研究报告》由秒针系统营销生态中心和秒针营销科学院联合出品，深入分析了大屏营销在信息爆炸时代的重要性和发展趋势。报告指出，尽管消费者媒介触点多样化，电视大屏依然是品牌与消费者沟通的重要渠道。在广告主追求降本增效的背景下，如何有效利用大屏资源传达品牌价值、量化大屏对转化的促动成为关键问题。
报告回顾了大屏营销生态在2023年的重要变化，特别是国家广播电视总局发布的三项行业标准，这些标准对开机时间、服务响应、音视频格式等进行了规范，旨在提高用户观看体验和服务质量。报告从行业生态发展和用户内容消费两个层面进行分析，探讨了大屏资源选择、投放频次控制等营销策略。
报告数据显示，截至2024年底，智能家庭大屏用户数预计达到10.4亿，OTT用户保有量已超过IPTV，投屏方式的月使用率超过60%。这些数据表明大屏营销具有巨大的市场潜力和用户基础。
报告强调了在当前复杂且不够景气的市场环境中，高质量品牌营销的重要性，以及大屏营销在其中的价值。报告希望为品牌主和营销从业者提供有价值的启示，共同推动大屏营销领域的创新与发展。
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