2024AI时代的社交媒体营销进化-微播易-202407.pdf
这份文档的主题是 "AI时代社交媒体营销进化"，探讨了2024年社交媒体营销的新趋势，以及AI技术如何驱动这些变化。
文档首先分析了消费者的新特点：
- 社会消费品零售增速放缓，城镇化红利消退，用户上网时长饱和。
- 消费者对未来不确定性增加，消费信心降低，更倾向于理性消费、选择平替，关注健康，减少社交活动，在线上寻求情绪价值的满足。
然后，文档深入研究了社交媒体平台的演变：
- 全网用户规模增长放缓，但抖音、小红书等平台增速较快，KOL 采买价格上涨。
- 平台通过机器学习算法细分人群，推动社交资源采买的精准度提升。
- 平台加速线上线下流量整合，以及主动和被动流量的整合，优化商业闭环。
- 平台逐步走向深入场景，实现营销与经营的充分融合。
- 主流平台全面进军AI，催生降本增效的新可能。
基于以上分析，文档提出了品牌营销的应对策略：
- 在预算增长有限的情况下，要更关注投放效果，积极拓展下沉市场和海外市场。
- 通过新产品、新价值激发品牌活力，关注度和营销费用双增。
- 关注AIGC的发展，利用AI提质增效，紧跟市场变化。
- 强心智是关键，提升品牌在消费者心中的地位，助力品效销协同转化。
- 重视社交与短视频，探索KOC营销、情绪价值营销、以及弱垂直领域的新增长点。
最后，文档展望了AI在营销中的价值：
- AI 渗透营销全场景，贯穿用户全生命周期运营。
- AI 助力数字营销实现“一人多面”的“一对一”营销。
- 每个企业都拥有自己各场景的营销大模型，且模型应用越来越专业化、个性化、私有化。
- AI 加速从业者的升级及淘汰。
- 企业将迎来观念、技术、组织升级潮。
- 报告强调抓住AI才能掌握先机，预估AIGC广告营销业务营收市场规模将触及千亿级别。
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