2020年国风爆品的进阶之路——详析花西子的社媒营销策略-微播易-202009.pdf
摘要 : 本文详细分析了国货彩妆品牌花西子的社媒营销策略，重点介绍了品牌的定位和理念、明星代言人、产品力、品类扩展等方面。始于国风文化的花西子，凭借独特的品牌理念和差异化的爆款彩妆，快速赢得了年轻消费人群的青睐，品牌知名度急速提升。花西子采用明星阵容+头部顶流KOL的投放组合策略，结合长尾账号持续扩散，实现品牌内涵持续输出，声量、关注度指数级增长。同时，花西子以国风入圈，通过创意内容营销、跨界联名、音乐营销等方式，逐层打透的营销策略，成功突围。此外，花西子贴合护肤品类，向周边妆前乳、唇膜等新品类扩展，进击高端品牌线上营销矩阵，全方位引爆种草。明星代言人杜鹃、周深等与品牌完美契合，配合品牌推荐口红、眼影、蜜粉等多款爆品，助力花西子成为美妆新国货顶流。
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