新能源汽车品牌营销玩法与策略解法-微播易-202306.pdf
摘要 : 微播易|营销策略中心发布了关于新能源汽车品牌营销策略的报告。报告从消费者、营销和品牌投放三方面分析了新能源汽车市场趋势和机遇。其中，年轻、女性、中产阶层是新能源购车人群的主要特征，女性用户占比持续上升。购车人群中高价位段占比提升，消费者购车考量因素发生了变化，从注重参数与性能到考虑场景与个性。营销策略方面，新能源车企进入品效销三合一的营销3.0时代，注重通过各种内容形式传递品牌理念和价值，从大型TVC到众创原生内容，打造多样化的体验主题，提供独特的消费体验。同时，与国货品牌联名或贴合用户喜好共创热点，也是新能源车企的品牌营销投放方向。
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