新媒体环境下中华老字号化妆品的整合营销传播策略研究.pdf
摘要 : 本研究聚焦于中华老字号化妆品的整合营销传播策略，并分析了在新媒体环境下所面临的机遇和挑战。在理论方面，涵盖了品牌形象、品牌文化、STP营销和整合营销传播等相关理论。研究发现，新媒体为老字号化妆品提供了低成本、有针对性、互动性强、表现形式多样化、社群化的传播机会，但也带来了固有印象和信息多元化的挑战。针对性地制定市场定位、广告表现、产品、媒介和营销策略，可以提高品牌知名度、年轻化和文化底蕴，但还存在着新媒体平台应用不足和产品功效需进一步完善的问题。因此，提出了延伸产品线和借助代言人和网红等行业大咖宣传，改善整合营销传播策略的建议。本研究的创新之处在于建立了老字号化妆品整合营销传播策略的框架，且研究方法采用文献综述、案例研究和数据分析等相结合的方式，加深了对此领域的认识和理解。
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