2020年中国新媒体营销策略白皮书-微梦传媒+艾瑞-202007.pdf
摘要 : 2020年新冠疫情使得消费者更多地向线上倾斜，广告主也将营销预算更多地分配给线上渠道。新媒体营销在内容形式、营销玩法方面更具多样性与优势，进一步突显出吸引用户与关注度的价值。不同类型的新媒体平台在话题传播广泛度、消费者讨论参与度、内容信息呈现深度、种草拔草转化效率等方面都各具优势。新媒体营销的主要产业链构成包括广告主、营销服务商、MCN、KOL和新媒体平台等角色方，他们共同推动新媒体营销的发展。根据制定的营销策略特征，选择对应的各类型平台来融合各平台优势以强化营销实现效果，将成为新媒体营销的发展方向。以KOL为主体并借助新媒体平台开展的营销活动是新媒体营销的主要研究范畴，新媒体营销获得广告主关注与预算投入。
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