2020年老牌国货的年轻化之路——详析丸美的社媒营销策略-微播易-202009.pdf
摘要 : 丸美是一家成立于2002年的国货化妆品品牌，专注于卡位精致护肤的眼霜赛道，产品线丰富，定位轻奢/中高端。品牌的核心竞争力包括清晰的品牌定位、强劲的研发实力、强大的生产和供应链管理能力以及多渠道协同发展和精细化销售体系。丸美的核心客群主要面向25-45岁的成熟女性，注重线下实体店体验式消费，电视、综艺广告、热门短视频等为主要传播媒介。为了实现品牌年轻化，丸美重视社媒营销，通过创意产品、社媒营销、粉丝经济等发力品牌年轻化，与明星以及IP联动，推出系列话题营销活动，建立品牌好感。除此之外，丸美坚持多个品牌差异化发展的战略布局，涵盖护肤与彩妆，囊括大众至高端线，产品矩阵全面且拓展性强，不断升级换代推出新品，实现稳健增长。
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