2021中国新消费品牌社媒营销研究报告-微播易-202103.pdf
摘要 : 随着国内消费升级的推进，越来越多的新锐快消品牌在竞争中脱颖而出，成为行业中的黑马。这些新品牌不仅突破了传统大众品牌的封锁线，也打破了寡头垄断的市场格局。他们通过精准切入新消费人群，并深度洞察其消费需求变化，尤其是针对新世代、新中产、小镇青年等群体的喜好进行创新产品的推出。在社媒营销上，他们借助微博易等平台强化品牌影响力，利用KOL种草、直播购物、交互互动等策略，将营销场、传播场、交易场三场合一并社交化，最终实现了“弯道超车”。这些新消费品牌的崛起，为传统品牌带来了启示和借鉴，也为市场竞争注入了新的活力和创意。
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