2024健康蓝海揭示高增长保健食品赛道报告-魔镜洞察-202407.pdf
这份文档主要围绕着保健食品市场的高增长赛道进行分析，重点关注了市场趋势、消费者需求、产品特点以及品牌竞争。
**市场总览：**
* 保健食品市场规模持续扩大，但人均消费额和渗透率仍有提升空间。
* 线上电商渠道占比持续增长，受益于平台红利和消费者年轻化。
**市场扫描：**
* 三大平台（淘宝天猫+京东+抖音）均实现增长，抖音平台增速最快。
* 淘系平台保健食品市场稳健增长，跨境渠道销售额占比高。
* 美国、澳大利亚等国家品牌占主导地位，国内品牌仍有增长空间。
**消费者洞察：**
* 购买保健品成为改善健康的首选，国民健康意识提升。
* 老年人是主要消费群体，注重营养补充和疾病养护，而中青年人则关注日常保健和熬夜晚睡。
* 消费者关注的场景包括睡眠不佳和化妆，以及对产品食用效果的期待。
* 补钙是全年龄段需求，缓解骨骼关节疼痛和促进长高是主要诉求。
* 消费者对食用味道、口感不佳和颗粒大难吞咽有不满。
**高增长赛道分析：**
* 口服美容、三高心血管健康和骨骼健康市场规模领跑。
* 口服美容市场表现较好，但市场竞争激烈。
* PQQ 成分商品销售亮眼，品牌纷纷添加白番茄作为主要成分。
**品牌竞争：**
* Swisse、汤臣倍健等品牌领跑市场，入局品牌增加，市场活跃度高。
* 各细分品类品牌集中度较低，头部品牌占据优势。
**高增长赛道洞察方法论：**
* 识别高增长赛道的生命周期，包括起步、成长、稳定、衰退和退市。
* 运用五大维度分析高增长赛道，包括渠道、价格、人群、场景和产品。
**结论：**
* 胶原蛋白市场“内卷”市场下寻找新增点。
* 国产胶原蛋白产品市场份额占据优势，品牌需抢占高端市场。
* 20代和30代早期女性是胶原蛋白市场主要消费群体。
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