2024健康蓝海揭示高增长保健食品赛道报告-魔镜洞察-202407.pdf
摘要 : 《健康蓝海：揭示高增长保健食品赛道》一书由魔镜洞察首席产品官王泳苏撰写，深入分析了中国保健食品市场的发展现状和趋势。书中首先概述了保健食品市场的整体情况，包括线上市场的特点和高增长赛道的洞察。随着国内消费者对健康和营养补充品需求的增长，市场迎来了多样化的产品，如维生素和钙片等，同时海外品牌如Swisse和Blackmores也进入中国市场。中国政府通过一系列法规，如《保健食品管理办法》等，对保健食品的功能成分和广告宣传进行规范和监督，以促进行业的健康发展。
书中详细回顾了中国保健食品行业的发展历程，从1985年的野蛮生长到1994年，再到1995至2004年的发展中规范，2005至2015年制度的进一步完善，以及2016年至今监管的持续加强。特别指出，2022年8月2日发布的《保健食品新功能技术评价实施细则（试行）（征求意见稿）》预示着未来保健食品的功能将更加多样化，针对不同人群的产品也将更加细分。
在销售渠道方面，书中指出直销、商超和药店、电商是保健食品的三个主要销售渠道。随着消费者健康意识的提高和对保健知识的理解加深，直销模式的依赖度降低，药店和商超因定价高和人流量减少而占比缩小。相比之下，电商渠道因其品类多样、方便快捷和价格优惠等优势，市场份额逐年增加，预计未来随着消费者群体的年轻化和品牌向线上转移，电商渠道的增长势头将更加强劲。
整体来看，中国保健食品市场在政策规范和市场需求的双重推动下，展现出广阔的发展前景和潜力。书中通过深入的市场分析和数据支持，为读者揭示了这一领域的高增长机会。
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