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儿童膳食习惯及儿童保健品态度洞察-哈药x益普索-202408.pdf

儿童膳食习惯及儿童保健品态度洞察-哈药x益普索-202408.pdf
这份文档是哈药集团联合益普索发布的《儿童膳食习惯及儿童保健品态度洞察》报告，主要探讨了中国儿童膳食、健康及儿童保健品市场现状。 **核心洞察：** * **妈妈们高度关注儿童生长发育：** 100%的妈妈关注孩子的生长发育，同时关注身体免疫力、运动能力、语言表达能力等。 * **困扰妈妈的常见问题：** 肠胃问题、身高偏矮、体重偏轻是妈妈们最关注的，而一线城市更关注牙齿健康、易过敏和视力，三线城市则更关注反应速度、学习能力和肥胖。 * **儿童生长发育关键因素：** 均衡摄入营养是核心，适量运动和充足睡眠也很重要。 * **妈妈们在饮食方面面临的挑战：** 孩子挑食、偏食、不爱吃饭是常见问题，导致妈妈们担忧营养摄入不足，进而影响孩子的身体发育和健康。 * **孩子爱吃的食物：** 甜食、油炸食品、烧烤和浓油赤酱的菜肴最受欢迎，而有特殊味道的蔬菜、香辛料和难咀嚼的食物则常被孩子抗拒。 * **妈妈们希望孩子补充的食物类型：** 富含钙、铁、锌、维生素和蛋白质的食物是妈妈们希望孩子多吃的。 * **补充矿物质的重要性：** 95%的妈妈认为需要补充矿物质元素（钙、铁、锌、镁）来保证孩子的运动能力。 * **解决饭渣问题的策略：** 妈妈们尝试多种方法，包括增加食物种类、制作隐藏餐、改变食物大小和烹饪方式，但常常收效甚微。因此，她们转向寻求其他方法，如：咨询医生、补充儿童保健品。 * **儿童保健品市场概况：** 72%的妈妈已经给孩子服用儿童保健品，其中孩子挑食是主要原因。 * **儿童保健品的价值意义：** 妈妈们普遍认为儿童保健品对育儿生活有很大帮助，能改善孩子健康状况，同时减轻妈妈的育儿焦虑。 * **儿童保健品补充的元素：** 矿物质类元素是妈妈们首选补充的元素，钙、铁、锌、镁是主要关注点。 * **选择儿童保健品的原因：** 妈妈们选择儿童保健品，主要是因为孩子生长发育特别需要矿物质元素，日常饮食无法满足所需。 * **妈妈们选择保健品的关注点：** 产品效果、成分/配料表（是否含添加剂）是最受关注的因素，品牌、口味和副作用也受到重视。 * **偏好的保健品剂型：** 液体类和软糖是妈妈们最喜欢的剂型，因为易于吸收、方便吞咽，也更容易让孩子接受。 * **哈药的优势：** 哈药品牌在儿童保健品品牌中具有竞争优势，以适合中国宝宝体质、医药级品质、家喻户晓的品牌形象，以及值得信赖和历史悠久的品牌特点，赢得了妈妈们的认可。 * **选择哈药的原因：** 妈妈们选择哈药是因为品牌专业安全，营养成分配比科学，功效成分好吸收，以及品牌本身的知名度。 * **信息和购买渠道：** 育儿APP、短视频平台和电商平台是主要的信息来源，电商平台是主要购买渠道，线下渠道则包括零售药店、大卖场、母婴店等。
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